这是球迷的世界杯？不，这是吃货的世界杯。来自淘宝天猫数据显示，6月1日—7月13日期间，吃货们在午夜喝掉了超3000万罐啤酒，订座位点外卖超过了300万次，还有15%的麦霸首次在包厢内喝着啤酒呆上10个小时以上，如果将他们所吃的食物量化，仅啤酒就可以灌满10个标准的游泳池。
7月14日，在马拉卡纳球场，三届世界杯冠军得主德国1-0力克两次封王世界杯的阿根廷，第四次捧起大力神杯。中国球迷的首选庆祝方式则是畅饮德国啤酒。据淘宝天猫数据统计，在世界杯期间，淘宝天猫啤酒共销售了超过3000万罐，与去年同期相比增长近3倍，其中在6月4日—6日期间，同比增幅高达15倍有余。
不知是德国啤酒的独特口感吸引了一票吃货的注意，还是球迷们喜欢用这种方式为冠军球队加油？世界杯开赛以来，在淘宝天猫世界杯球队的搜索排名中，德国队连日高居榜首。6月17日，德国战车4-0大胜葡萄牙国家队，德国队的搜索人数比15日增长了1倍以上。当日，德国啤酒的销量也迎来了6月份的销售最高峰。在最受欢迎的十大啤酒排行榜单中，德国啤酒占了四席，分别是瓦伦丁、科伦宝、柏龙、BRO彼乐。其中，瓦伦丁在排行榜中排名第二，仅次于青岛啤酒[1.27% 资金 研报]。
除了在酒吧和家里看球，这个世界杯期间，麦霸们首次把ktv变成了专属看球场地。其中，15%的通过手机淘宝预定ktv的球迷，在包厢中一呆就是10小时以上。 在平日，麦霸们在ktv包厢的平均时间不超过5小时。
6月20日到7月13日期间，手机淘宝联合全国北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉八大城市，190余家ktv门店推出了近2000种球迷专属的世界杯包厢套餐，球迷在包厢内可以吃着小吃、喝着啤酒看球赛直播。其中从20:00入场的黄金档和23:00入场的凌晨档入场的购买人群不相上下。
球迷们也更乐意小范围分享看球心情，球迷们最爱在晚餐时间19:00——21:00之间用手机淘宝预定ktv看球，容纳3—5人、配上1打啤酒加小食的小包厢最受欢迎。
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