金融危机中淘宝网交易额依然巨大

金融危机中淘宝网交易额依然巨大，这个圣诞节是金融危机爆发后的第一个销售旺季，来自网络购物市场的数字显示，中国人消费激情并没有在这个冬天里降温，反而激发出双倍的热情。

12月24日，亚洲最大网络零售商圈淘宝网统计显示，2008圣诞前一周淘宝网交易总额比去年同期增长了一倍还多，平均每天交易额达到4.3亿，最高峰的22日单日交易额达到5亿元人民币。而去年同期的峰值不到2.5亿元人民币。

在圣诞前一周时间里，淘宝上已出售了2万多棵圣诞树、4万束鲜花、22万顶圣诞帽、21万条围巾。

 网上一周订走2万棵圣诞树

淘宝公布的数据显示，从16日到23日，一周时间里，淘宝上卖出了2万多棵装饰用圣诞树。记者登陆淘宝，输入商品关键词“圣诞树”，搜索到还有27000多棵待售的圣诞树。

皇冠卖家“yi125125”告诉记者，去年淘宝上还没有出现圣诞树火爆的情况，但是今年圣诞树在网上销量非常好。另外一卖家“阿菜o菜之园”的交易记录显示，一种价格57元，1.5米高的圣诞树，从本月18日到23日，就卖出了39棵。“阿菜o菜之园”表示，自己早已准备好了充足的货源，希望今年能在圣诞树上“赚上一笔”。

买家李先生说，为营造气氛，每年公司都会买圣诞树。以前都在线下商场买，今年发现淘宝上价格比线下便宜20%，“金融危机下，还是要选择更省钱的途径”李先生说。

此外，一周内淘宝上还销售了圣诞挂件2000件，圣诞帽4000顶，圣诞玩具30万件。

类目    交易数量
 
圣诞树   2万棵
 
圣诞挂件    2千件
 
雪地靴   9千双
 
围巾   2.1万根
 
鲜花   4.1万束
 
圣诞帽   4千顶
 
圣诞玩具  30万件
 

淘宝一周圣诞相关产品交易（数据来源：淘宝网）


寒流来袭 毛衣成最受欢迎圣诞礼物

伴随圣诞节而来的全国性降温，也使得今年的圣诞礼物发生了变化。今年在网上购买毛衣、围巾送给身边的人，成了人们互送圣诞礼物的一种新方式。

淘宝的数据显示，从12月1日到23日，淘宝上已经出售了160多万件毛衣。同时，还有36万双雪地靴，8万多条围巾，被作为圣诞礼物购买。对比11月的淘宝数据，圣诞期间毛衣销售增长了60万件，增幅达到160%。

分析人士认为，金融危机下消费者购物更加理性、追求服务质量和性价比，所以毛衣这种实用商品逐渐成为送礼主流，而与传统购物方式比较，性价比更高的网购成为人们选择圣诞礼物的最好方式。


圣诞节送鲜花成新时尚

虽然有很多人选择毛衣这种实用礼物，但在这个圣诞节浪漫依旧是主旋律。鲜花这种以前只在情人节才送的礼物，成为今年圣诞送礼新时尚。来自昆明、重庆、北京、上海等地的消息显示，今年冬季鲜花的价格纷纷上涨，玫瑰价格上涨了3倍左右。在这种大趋势带动下，网上的鲜花因其价格合理更容易让“囊中羞涩”的年轻人们接受。

淘宝网的统计显示，仅在过去的一周，淘宝网上就卖出4万多束鲜花。广州卖家“rit小姐”告诉记者，她朋友同时在运营淘宝鲜花店和实体鲜花店，因为鲜花进货价格一再提高，导致实体店购买者逐渐减少。不过在淘宝店上鲜花售价平均便宜15%，销售量持续走高，比去年销量翻了近一倍。


圣诞玩具 寻求网上出路

金融海啸使得西方世界实体经济受损，原本热火朝天的圣诞节玩具市场今年却相对冷清，来自美国的大订单大幅削减，其他国家的进口商、零售商进货也在减少。对消费者调查访问的结果显示，今年全球范围内有一半的被调查者表示，他们会减少圣诞玩具开销。

在全国最大的玩具集散地义乌，人们听到这样的声音，“今年义乌的圣诞订单，美国降幅最大。都12月份了，义乌玩具市场的仓库里还堆放着一个货柜的圣诞树和圣诞挂件。”要知道，往年的这个时候，这些彩球、金属箔星早就被整齐地摆放在美国和欧洲的百货商店里。

玩具商们正在寻找新的出路，互联网给他们点燃了希望。淘宝网数据显示，圣诞节前一周时间，在淘宝上就有30万件玩具被销售出去。而通过网络出售这些玩具的卖家里，很大一部分就是来自义乌的玩具销售商。

 圣诞购物 网上网下两重天

网上的圣诞消费火爆情况与线下冷清形成了强烈的对比。线下商场却出现了一头热的情况。

商场圣诞树的材料被改成了环保瓶，各大酒楼圣诞餐还有不少空位，圣诞节礼品市场的采购量与去年相比急剧“滑竿”……今年迎接圣诞的方式都悄然发生了改变，“节省”成为今年圣诞节的一大特征。

中国调查网在12月7日做的“金融危机对即将到来的圣诞节会有影响嘛？”结果显示，88.1%表示“有，减少开支。”只有11.8%的表示“没有，和去年一样。” 在调查中发现，对即将到来的圣诞节，很多人选择了“冷处理”。

很多商家都坦言，今年促销所带来的仅仅是人流量的增加，真正买的还是很少，目前圣诞节消费仍是不温不火，只能期待平安夜了。

商家虽然挖空心思地卖力促销，但很多市民似乎并不领情，一些谨慎的市民表示即使出手也要等到平安夜。在金融危机影响下，商家和消费者呈现了冰火两重天的尴尬局面。

转载请注明来源：【网店学堂 wangdian.hznzcn.com】