全新的“阿里妈妈”主推广告业务

    “阿里妈妈”宣布卷土重来，360宣布进军网盟行业、百度为网盟预增加50%，互联网广告市场风起云涌。

    不久前阿里公布的数据显示，2012年淘宝联盟针对站长的分成金额突破30亿元，数百万商家广告主、超过4亿消费者、10亿商品、每年上万亿的交易额，电子商务的快速发展让淘宝联盟的广告业务发展大提速。截止2012年，淘宝联盟促成了500亿元的消费，淘宝联盟针对广大站长的分成金额已经突破30亿元，总分成金额是去年的两倍。淘宝平台的强势，成为淘宝联盟发展的坚强后盾。艾瑞数据显示，淘宝联盟已经稳居市场前列，占据了国内广告联盟平台39.6%的市场份额。在这样的背景下下，沉寂了一段时间的“阿里妈妈”宣告回归。

    2007年，阿里巴巴旗下的“阿里妈妈”正式上线，搭建了一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台。然而，2008年，“阿里妈妈”与淘宝合并，重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务，帮助广大商家在中小网站与合作媒体进行推广。如今“阿里妈妈”重新出山，业务范围除传统的淘宝广告外，还增加了全新的“橱窗”广告，以及新增的无线广告业务，这意味着明年淘宝网的广告收入有望进一步增加。

    “阿里妈妈”负责人王华表示：“升级后的‘阿里妈妈’将更专业、更强大。”阿里妈妈平台将在淘宝联盟的基础上进行产品的整体升级和广告主渠道的开放，引进更多的广告主，并让广告主可以获得更优质的流量，同时也能让站长获得更多的收益。

    “阿里妈妈”方面透露，在广告资源方面，“阿里妈妈”方面如今日均PV覆盖近45亿，拥有超过50多万名活跃的合作网站及伙伴；在广告主方面，升级后的“阿里妈妈”平台覆盖了数百万淘宝网卖家及包括亚马逊、当当网、1号店等在内的数十家独立B2C购物网站，3亿推广商品。

    艾瑞研究院院长曹军波认为，未来“阿里妈妈”平台的触角将进一步延伸至电商以外，将面向整个中国互联网广告行业，进一步增强自己的“吸金”能力。 前不久，“阿里妈妈”正式宣布成立无线营销联盟平台——淘宝无线联盟，致力于向无线合作伙伴和广大应用开发者输出可持续性的盈利模式，提供以效果计费的创新广告产品。

    据淘宝无线联盟负责人重山透露，淘宝早就开始在无线移动广告领域进行尝试，2012年，淘宝联盟无线业务分成达1亿元，其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。

    重山表示，目前，“阿里妈妈”在无线领域已经有上百家合作伙伴，包括市场上主流手机浏览器、手机厂商、应用下载市场和大型应用开发者等，UC浏览器、腾讯、91手机助手、小米、联想等都已经与淘宝无线联盟建立了非常深入的合作关系，类似于果库这样的导购分享购物类APP超过50个。

    业内人士认为，阿里妈妈布局无线联盟意义深远，与腾讯等其他互联网巨头鏖战客户端相比，阿里除了有淘宝、支付宝等移动客户端产品外，新的无线联盟不但有机会收拢各个大、中、小客户端的流量，更有机会通过平台化发展，复制和打造一个像阿里PC电商平台一样的移动电子商务生态圈。

    改变无线广告的投放模式，帮广大APP开发者找到可以自给自足、持续赚钱的方法是淘宝无线联盟未来的目标。业内人士分析认为，阿里妈妈经过多年的发展，已经累积了成熟的CPS(按成交付费)广告模式，而口袋购物、果库等应用开发者已经给出了成功的先例。

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