中国商务部3月31日表示，希望打击通过伪造交易纪录和买家评价的手段虚构商家信用评级的做法，也就是通常说的“刷信用”。作为一项更广泛法律草案的一部分，商务部希望零售平台运营商禁止商家虚构信用评级，称不能提供此类行为相关信息的运营商将面临至多人民币50万元罚款。
过去几个月，中国监管机构批评电子商务公司未能加大对假冒伪劣产品销售和其他不道德行为的打击力度。
官员还表示，年底前中国政府可能出台电子商务法草案。
阿里巴巴宣布已采取措施提高平台质量，于上月出台规则对天猫入驻商户进行限制。
中国政府的举措可能给阿里巴巴这类企业带来更多压力。阿里巴巴的网上购物平台淘宝网站有800多万商户，新规可能要求淘宝加强监督。里昂证券(CLSA)驻香港分析师Elinor Leung称，政府举措会令中国电商市场更具可持续性。
她表示，这是在中国建立真正的消费市场的必经过程，谁都不能绕开这一过程，阿里巴巴也不例外。
阿里巴巴发言人称，该公司始终遵守中国法律法规，支持政府部门采取措施促进中国电商行业健康发展。
从上个月开始，阿里巴巴只允许品牌商以及它们的授权经销商在天猫商城开店。这项规定适用于化妆品、鞋包、服装和运动相关商品。
阿里巴巴公布了已经获准进驻天猫商城的商家名单，名单上有超过5000个品牌。阿里巴巴还要求日用商品等类别的商家展示它们的品牌商品经销授权。
阿里巴巴中国零售平台负责人张建锋3月接受采访时称，要求商家展示经销授权是为了提高进入天猫商城的门槛，只有那些高质量商品和服务才能进驻天猫商城。
分析师和品牌商称，新规定向前迈出了一大步，可能会减少假冒商品以及没有获得品牌授权而低价销售的所谓水货正品。水货商品包括工厂超订单生产的商品以及从售价较低的国家进口的商品，销售水货商品在中国并不违法，但这种做法会损害品牌形象并扰乱其营销策略。
阿里巴巴称，对天猫上售假卖家的处罚措施包括清退其店铺，并扣除全额保证金，或告知相关部门。淘宝上的售假卖家也面临严格处罚。
该公司称，每年斥资逾1600万美元来打假，有2300名员工和5,400名志愿者参与监控其平台上的售假行为，此外还使用了数据挖掘技术。
假货和水货充斥全球的电子商务平台。但阿里巴巴平台的规模以及中国消费者对折扣商品的需求令该公司的相关问题显得更为严重。自去年9月份进行规模达创纪录的250亿美元首次公开募股以来，该公司越来越受到质疑。
分析师们称，新规不大可能使天猫摆脱假货或者水货。纽约数据提供商L2 Inc。的研究员Emma Li称，天猫上水货卖家的规模和数量庞大，不易监督。
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