周大福或要抓紧电商这根救命草

    昨日晚间，香港珠宝首饰商周大福发布了截至2016年3月31日的财政年度全年业绩。营业额同比下降12%至565.915亿港元；净利润同比下跌46.1%至29.414亿港元；中国内地（珠宝业务）和港澳地区同店销售同比分别下跌10.3%和21.7%。

    今年5月周大福也发过盈利警告，当时预期2016财政年度的净利将同比下挫40%-50%，主要由于大中华区消费意欲疲弱拖累营业额下跌，及毛利率下降。

    导致业绩下滑的，除美元升值、港澳零售市场情绪持续疲软等因素外，中国内地游客减少是影响该公司业绩的一大原因，2016财年赴港澳的内地游客分别下降8.6%和3.7%。周大福预计未来一年港澳地区的“市场环境充满挑战因素”。

    纵向对比来看，在2015财年，周大福的净利润就同比下滑25%，营业收入同比下滑17%，彼时周大福给出的原因是“受2014年黄金热的高基数效应和中国经济放缓拖累”。

    受游客减少拖累业绩的还有香港四大珠宝品牌之一的谢瑞麟。今年5月，谢瑞麟发布2015-2016年度财报称，综合营业额较上年下跌8.6%至35.39亿港元，经营净利下跌11.1%至1.09亿港元；净利润下跌40.6%至2360万港元。

    从2016财年业绩细分来看，中国内地市场的业务贡献占比一直在增长。自2013至2016财年的四年间，内地珠宝业务对集团营业额的贡献占比分别为50.7%、52.4%、55.9%、56.3%，而香港、澳门及其他市场却逐年递减，同期业绩贡献占比分别是47.2%、45.5%、40.5%、39.2%。

    按中国内地的城市分级，一二线城市的周大福零售店销售贡献大于三线城市，但后者仍具有发展潜力，过去一年，周大福在三线城市净增42家零售网点。

    截止目前，周大福零售网点总计由2257家净增加62家至2319家。其中中国内地珠宝零售网点净增加55家至2179家，港澳及其他市场网点净增加3家至126家。

    此外，随着电子商务的迅速发展，周大福在财报中提出整合线上线下资源及网络销售渠道，去年周大福在内地的电子商务销售值增长了51.7%，占内地珠宝总销售值的2.3%，其中周大福天猫店在双十一促销中获得珠宝类销售第一。

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