市场中的“淘宝”高手

    目前很多关注恒大淘宝足球的人都会有此感触，与去年那支以疾风骤雨般的速度称霸中超、问鼎亚冠的辉煌球队相比，如今的恒大淘宝队显得有些“疲惫”。当然，这其中的原因是复杂的，抑或是足球规律所然。尽管老东家恒大与淘宝强强联合只是资本层面上的商业决策，并不直接体现在球队战术方面的变化。但拥有更加雄厚资本的恒大淘宝队却并没有像很多人预期的那样如虎添翼，反而在今年亚冠比赛中止步八强，加上足协杯止步16强，和2012的联赛、足协杯双冠王以及问鼎上赛季联赛和亚冠的战绩相比，如今的恒大淘宝队跌入三个赛季以来的低谷。

    东方不亮西方亮，与球场表现相比，恒大却在市场上找到了“感觉”。而这次恒大的重要决策在影响和投入上要远胜于足球。继推矿泉水之后，恒大日前再次将目光投向重大民生工程，并高调打出自主品牌，其中包括粮油、乳业以及畜牧业。按恒大的计划投资将超过1000亿，并雄心壮志地宣布最迟明年进军世界500强。为此，恒大在内蒙古、黑龙江已首期投资近70亿建设及并购22个生产基地，启动粮油、乳业、畜牧产业，全面布局大兴安岭生态圈。

    从地产到矿泉水，再到如今的粮油市场，人们不禁对恒大多元化、跨领域的商业布局表示震撼。之前恒大每一次大手笔投入都“玩”得风生水起。从去年问鼎亚冠时矿泉水的横空出世，到这次在足球热度未减时，抛出重磅级的消息，不得不感叹恒大的营销决策和推广手段之高明。即使亚冠赛场出局，但恒大还是赢得了市场。

    或许足球在恒大精心打造的商业帝国中只是一步棋，但毫无疑问，这步棋走得极其成功。可以说自去年问鼎亚冠、创造中国足球历史后恒大每一步商业战略都借了足球的“东风”。恒大苦心经营了足球，足球也慷慨地“反哺”了恒大。某种意义上讲，恒大当年带给中国足球的辉煌，为其日后商业发展创造了极大空间。

    如今，希望恒大尝到足球带来的甜头时，更不要忘了现在足球不仅是企业旗下业务的一部分，更承载了无数球迷的期盼和梦想。或许有朝一日，恒大旗下会有更多品牌像现在矿泉水一样成为响当当的名号走向全球，但提起恒大，人们难忘的还是当年中超和亚冠赛场那支叱咤风云的球队。随着企业的发展，业务日趋多元化和规模化的大潮已经来袭，正如恒大未来三年设定的“夯实基础、多元发展”的计划一样，只有稳固好自己的“成名之作”，才能谋求更大发展，但愿在市场和球场上，恒大“两手都要抓，两手都要硬”。

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