淘宝首页改版背后的玄机

　前天收到淘宝美女掌柜的消息“淘宝网首页悄悄的改版了”。本 次淘宝网改版将淘宝商城和支付宝等构架全面融合，整体资源在首页也得到了更加平衡的体现。使用户能非常清晰的完成进入淘宝的目的选择。值得注意的是，这次 改版淘宝LOGO也做了变动，淘宝本次悄悄改版的玄机何在？新LOGO背后传达的信息是什么？对正在紧锣密鼓筹备C2C的百度有何威胁？

　　淘宝新版首页保持原有的淘宝商城、手机数码、女人、服饰、促销等十三个频道，新版比旧版显得更加清晰，用户体验更加简洁、便利，在购物搜索和选 择上也更加便利顺畅。按新版的页面布局，淘宝B2C和C2C业务在淘宝网的空间和资源将更加趋于平衡，也就是说B2C和C2C业务的资源配备预示着这两条 线将开始转入齐头并进的阵局；

　　按官方数据，目前淘宝商城入驻商家已经超过1000家，近日其再次在广州、深圳进行招商，估计下一步全国的性招商推广热潮将会再一次掀起。面对 百度C2C平台热火如潮的进行，淘宝肯定感到压力，B2C必须加快步伐，C2C业务的市场份额必须加以稳固，马云自己也说过现阶段的经济状况会动摇行业的 市场格局；淘宝C2C是马云骄傲和成功的杰作，现在面对百度C2C的出手，马云思路肯定是要稳打稳赢。百度C2C平台的招商情况目前还没有很确切的数据， 虽然他仰仗着中国搜索引擎老大的背景，但做电子商务的实力未必一下子能达到炉火纯青的境界，马云擅长使用氛围带动的策略，我们可以看到他所有谋略出台对外 的声音都是为了中小企业商家，百度的C2C想要成功也必须在淘宝的核心竞争力方面下功夫，否则将举步艰难。

　　之前有业界人士猜测淘宝商城是否会使用新域名，按目前淘宝商城首页的布局来看，新域名的启动可能性将更大，B2C业务有可能会慢慢向独立运营过 渡，现阶段是慢慢引导培养淘宝网的用户群进行分级，待今年底或明年初，淘宝商城BETA字样去除的时候，也就是淘宝商城的独立日，届时估计新域名将启用， 正式划分其用户群体，从而使淘宝商城开进其既定的快车道，完整B2B、B2C、C2三驾马车战略。

　　这次改版淘宝LOGO也做了变动，原来的“淘宝网taobao”变成了“淘宝网”，淘宝网新的LOGO比其之前的LOGO更显大气，透 析出大马云对淘宝C2C大市场的定位。明年的淘宝网可能只存在C2C，呼应上面提到的淘宝商城将独立发展的预想，C2C将定位在大而广的网购市场，也就是 说他的门槛不会设得太高，C2C整体会以丰富、价廉、高速、高人气等作为卖点，淘宝网的简介“致力于成就全球最大的个人交易网站”其实已经做了清晰的介 绍，淘宝网未来发展定位就是在个人对个人的交易，意图霸占中国整个C2C市场。而在C2C培养成熟的如一朋友公司，这种公司化运作的专业卖家较容易形成核 心竞争力，在成本和风险压力方面具有较强的防御、抵御能力，对市场变动也有较快的反应、应对能力；他们服务和售后的专业化将令更多消费者成为最终的受益 者；而类似这种专业女装卖家将逐步被转移到淘宝商城继续孵育发展。

　　因此，从这次淘宝网首页改版的动作我们看到，百度将被摆到了刀口，马云再砸下20亿到淘宝网并要求在未来五年花完战略意图和实施步骤也随之浮出。