团购影响了谁　聚划算用户超7成是女性

　　据淘宝官方数据显示，聚划算从3月开团至今总团购下单人次超过500万，总交易额超过2亿元，每月平均交易额超过2500万元，最高峰值日的交易额超过1000万元。团购到底都影响了谁？改变了哪些人群的网购模式？

　　据淘宝聚划算12月23日发布数据显示，女性用户更倾向在聚划算参加团购，在500万参团网友中，有超过7成是女性网民，这和淘宝全网男性用户略高女性用户比例恰恰相反，也反映出女性在购物上更加精明，对于价格更加敏感。

 
　　（图1.聚划算用户性别比例。数据来源：淘宝聚划算）

　　同时，19—25岁的网友占到团购网友总数的接近50%。而从收入分析，月收入3000元以下的用户占到总体参团人数40%。这是淘宝主力消费人群中年龄偏小的一部分群体，25岁以下的年轻人的收入水平相对较低，更希望通过团购购买到价廉物美的商品。同时，年轻人更易于接受团购这种新兴的网购方式。

 　　（图2.聚划算用户年龄比例。数据来源：淘宝聚划算）

　　淘宝对用户的访问行为特征进行调查分析后得知，有八成之多的用户得知聚划算商品信息是通过淘宝的SNS社区：淘江湖，其余二成通过淘宝广告、朋友传播和卖家店内广告；这一调查结果与一个结论不谋而合：淘宝的交易社区和淘江湖作支撑的SNS被认为是最符合未来团购+SNS模式的发展趋势。吸引该用户人群团购的主要原因在于团购的低折扣及期待团购的新奇感，满足购物需求的比重不高，仅占15%；七成的用户乐于向朋友传播聚划算，三成的用户表示还没来得及传播，商品就已售光。

  　（图3.用户获知聚划算的途径比例。数据来源：淘宝聚划算）

　　用户对聚划算整体呈积极态度；近六成用户认为聚划算可以买到优质低价的商品；两成用户认为聚划算的团购活动好玩，会继续关注。由此可见，从长期来看，聚划算的团购形式具有潜在市场需求的成长空间。

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