9月24日，据知情人士披露，京东商城正在低调研发其第三方平台的广告系统，而这一系统即将上线。
多位入驻京东的卖家称，其都了解到京东将推出POP平台的广告系统，这一系统采用与淘宝、天猫类似的按点击付费的模式。
此前，京东商城只以售卖首页广告位及收取各项促销推广费获得广告收益，尚未对其搜索结果进行变现。
而京东商城此前对外发布的招聘信息似乎佐证了其将推出这一广告系统。京东的各项财务数据显示，其仍然面临较大的亏损压力，此次酝酿推出开放平台广告系统相信也是其减少亏损、变现的重要举措。今年7月，京东商城董事长刘强东曾在微博披露，根据京东商城财务部上半年业绩报告，销售额同比增长超过120%，GMV（交易额）同比增速161%，但其净利润仍然为负。
此前亦有消息称，京东商城已将IPO时间推至明年上半年，而因为资金紧张，京东也在试图通过机构投资者融资逾10亿美元。不过，刘强东曾对上述消息进行否认。
有关人士称，京东商城此举将主要针对开放平台内的大卖家进行收费，而其应该也会保证平台的相对公正性，比如只拿出30-40%的位置收取广告费，这一模式也与天猫的模式类似。
对于是否正在开发广告系统、何时上线等问题，京东商城公关负责人则表示不予置评。
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