淘宝seo其实就是淘宝搜索引擎优化

    1 简介

    传统概念

    传统的淘宝seo[1]即淘宝搜索引擎优化，通过优化店铺宝贝标题，类目，上下架时间等等来获取较好的排名，从而获取淘宝搜索流量的一种新型技术。

    广义概念

    广义的淘宝seo是指除去淘宝搜索引擎优化以外，还包括一淘搜索优化，类目优化，淘宝活动优化等等，我们也把它叫做淘宝站内免费流量开发，即是最大限度的吸取淘宝站内的免费流量，从而销售宝贝的一种技巧。[2]

    2 三大相关

    三大相关是淘宝seo优化的基石，包括类目相关，属性相关和标题相关。其中很多人以为标题是淘宝seo的一切，这种说法是非常不正确的。当下阶段的淘宝seo现状，在百分之90的卖家不懂淘宝seo的情况下，只要能掌握这三大相关，也可以取得非常显著的效果！

    3 seo误区

    淘宝seo误区是指卖家对淘宝规则不熟悉，想当然或者道听途说一些规则，对自己店铺做出错误的优化，包括标题堆砌关键词，以及随意调低价格，发布广告商品等等。

    一旦触犯误区，就会收到淘宝方面的处罚，以至于得不偿失，甚至赔钱扣分，以至于封店的情况发生，所以卖家不懂优化不要紧，千万不要优化错误！

    具体表现有以下几个常见淘宝seo误区[3]：

    一、店铺和宝贝的收藏量越多排名越靠前

    二、新上架的宝贝在人气宝贝中不参与排名

    三、搜索结果中看不到的宝贝就是被屏蔽降权

    四、淘宝人气排名会优先淘宝直通车宝贝

    五、淘宝搜索排名结果会倾向于大卖家

    六、只要顺利把产品卖出去就可以了，其他的都不重要

    七、多做活动可以快速提高人气排名

    4 淘宝排名因素

    一：相关性

    这个很好理解啦，你的商品要属于淘宝某个类目，这里的标题强调一下很主要，比如搜素牛仔裤，和搜索牛仔裤 女，那结果相差很大的。

    二：系统机制

    系统机制包括了宝贝下架时间，消费保障，和橱窗推荐，这几个都设置好问题不大。

    三：卖家服务质量

    1，投诉率

    2，宝贝与描述相符DSR

    3，发货速度DSR

    4，退款时间

    5，处罚数

    6，客服响应速度

    7，客户维权

    这些则是你商品质量与整体服务的总和，我认为这一点是排名影响非常重要的因素

    四：宝贝人气分

    1，销量

    2，转化率

    3，回头客

    5 权重因素

    相关性，市场规则，作弊，下架时间，商品质量，商品人气，服务品质

    （1）产品维度权重

    标题匹配

    橱窗推荐

    类目匹配

    下架时间

    （2）销售维度权重

    销量

    支付宝使用率

    转化率

    产品的动销率

    销售均价

    客单价

    （3)服务维度权重

    DSR

    退款率

    纠纷率

    平均发货速度

    旺旺在线时间

    旺旺响应时间

    消保等认证

    违规扣分

    好评率

    （4）人气维度权重

    UV

    相对来说，UV是比较重要的。

    PV

    浏览深度

    收藏数

    回头率

    （5）打伞逻辑

    同款式的商品在同一个页面最多出现四个

    同一个卖家的产品在同一个页面最多出现六个

    6 常用技巧

    1、上下架时间的优化

    上下架时间对于集市卖家尤为重要，那么如何来优化上下架时间，主要有三个步骤

    第一步：流量趋势的分析

    （1）工作日全网流量分析

    （2）周末全网流量分析

    工作日是趋势集中在下午，周末是几集中在晚上。分析流量趋势重点是要看有没有细化到每一天，如果做到了，那么流量分析这一块就会做好。

    第二步：竟品调研的分析

    竞品错架上位

    在商品上架时，要看看商品的旁边的情况，如果又不利于自己竞争的商品存在，马上调整商品上下架时间。

    第三步：分布设置

    使用软件高效设置

    2、商品标题优化

    （1）收集关键词渠道

    主要收集渠道有人气商品标题采集、淘宝首页（类目）推荐词、搜索框下拉菜单词、淘宝排行、淘宝指数、数据魔方（淘词）、量子恒道关键词报表、直通车词表，当然还有一些其他渠道。

    下面着重介绍一下人气商品标题采集，人气标题采集是出现频率最高的收集起来，其实也就是优中选优。

    （2）编辑标题五大原则

    可读性原则：

    标题通顺流畅；

    前部吸引眼球（“N次断货”、“范冰冰同款”等）。

    等效原则：

    俗称引导向正式名称；

    符号原则：

    易读性符号：空格，“/” 等；

    强调性符号。“【】”，“*☆”等。

    拆分原则：

    英文以字母为单位，汉字以淘宝数据库中的词组为单位；

    优先展示不需要拆分含该词的宝贝。

    无序原则：

    关键词排列顺序不对搜索产生影响。

    （3）数据检测与持续优化

    组合出多个标题，哪个会更好？

    案例：

    经过关键词搜集、编辑标题等步骤得出两个备用标题：

    1.2012热卖秋装 时尚休闲百搭 个性双立领韩版长袖T恤 男士

    包邮新款 春装男装正品t恤 男长袖加厚纯棉纯色潮休闲加大码

    通过两个同款宝贝使用这两个标题进行测试，得出如下数据：

    标题1：点击量126 点击率0.62%

    标题2：点击量89 点击率1.31%

    从以上数据可以看出，标题2的效果更明显，我们使用标题2的这个标题。

    标题优化是个循环往复的过程，并非一蹴而就。

    3、 商品主图优化

    （1）巧选配色

    人体对产品的第一印象是产品的颜色，因此要做好配色。配色没有绝对性，是有相对性的，要突出自己产品颜色。

    （2）妙用文案

    在商品主图上加文案，要适当，不可太多。而且要切记，尽量不要覆盖产品本身。

    （3）突出卖点

    文字一定要突出产品的卖点，否则图片上加文字的作用就不大了。突出卖点的同时，注意信息不要太多，不要将信息粗暴的累积，否则会引起搜索降权，那就得不偿失了。

    （4）契合视觉心理

    边框效应

    人对有边框的物体会注意多一点，比如相片，为什么要加一个边框，就是会引人注意。

    突出效应

    人在看物体时，首先注意到的是突出的那一部分，因此根据突出效应，将产品的效果突出出来，就会引人注意。

    求全效应

    人在看图片时，有预估它的全貌的心里。比如一件衬衫，仅展示一个领子，但是我们在看的时候会自觉的想到领子之外的那一部分，所以就会点进去看一看。

    4、橱窗推荐的优化

    橱窗推荐虽然近两年提的少一点，但是是有必要做的。

    （1）优化方法

    固定式推荐（35%）

    要拿一部分产品来固定化推荐，比如一些主推产品、热门产品，要一直推荐下去。

    滚动式推荐（65%）

    由于快要下架的产品排名是考前的，因此利用滚动式推荐。

    固定式推荐和滚动式推荐所占的比例是三比七或四比六，具体的比例要根据产品而定。

    7 淘宝优化方法

    1、博客要经常更新，保证每周至少更新两次，新鲜的内容有利于搜素引擎的排名。

    2、使用静态化HTML文件，每一篇日志都创建一个HTML文件，对于Z-Blog来说，还可以启用“月光静态插件”将目录存档也做成静态HTML文件，静态文件不仅仅能应付更大的访问量，也对SEO有一定帮助。

    3、启用Z-Blog的Google Sitemaps插件，每次重建的时候自动重建Google Sitemaps文件，同时将这个XML文件放到robots.txt文件中。

    4、不进行友情链接交换，在首页上可以主动链接一些知名博客。

    5、启用Z-Blog文章排行插件，并将年度、月度排行放在首页，对于文章页面，使用JavaScript的方式调用排行。

    6、修改模板，使用rel标签，能够使得博客更好地被Blog搜索引擎索引。

    7、修改模板，将文章页面的Title修改为类似“文章标题-博客名称”这样的格式，不要使用默认的格式。

    8、加强内链建设和外链建设，在新文章中适当的回链老文章的地址，文章底部根据TAG建立相关文章链接。寻找和增加一些好的外链。可以借助SEO营销软件进行大面积外链建设，如SKYCC的SEO软件，这些辅助工具在外链的建立上还是很有帮助的，当然软件有利有弊，需要自行控制，结合内部优化，效果提升才明显。

    9、使用对读者友好的全文RSS输出，RSS Feed中使用beter feed插件，增加到原文的回链，当然，这并不能真正防止聚合系统的非法聚合，只有摘要输出才能解决聚合系统的问题。

    10、使用图片TAG功能，在文章的右侧显示TAG的图片，图片链接到该TAG的分类页。

    11、对网站图片进行SEO优化，每张图片都必需添加alt信息，图片面后应该包含一些图片描述性的文字，图片应该带有链接，正文为缩略图，点击链接后显示大图。注意，由于Google图片搜索的改版，这种优化已经无法从google和百度那里得到流量了。

    12、垃圾留言是文章排名的大忌，大量的垃圾留言会造成文章的搜索引擎排名下降，严重的甚至会被Google删除索引，使用Z-Blog Akismet反垃圾留言插件，可以借助Akismet强大的反垃圾引擎，杜绝其他人发布的垃圾评论。

    8 淘宝seo-用户搜索习惯调查

    一、盲目性搜索用户调查分析

    不管在哪做什么样的生意，就得需要有客户，在淘宝上开店也是一样，也一定要知道自己要针对哪些用户，这些用户需求是什么，并且在搜索时有哪些习惯。

    有一类用户是属于盲目型的，他仅仅只是没有事，就想去淘宝上面逛逛，具体要买什么也不知道，但是可能会有个大概的目标，比如说知道自己想要逛包包，但是具体到想要一个什么样的包包或者要一个什么牌子的包包，自己都弄不大清楚，就好比想要去逛商场一样，知道今天是想出去买衣服，但是是买什么衣服呢？不知道，有可能会买连衣裙，有可能会买t恤也有可能会买衬衣，总之不确定，然后就去商场各个店铺去逛，逛到有什么中意的就购买了，没看到就不买了。在淘宝上面这类用户也是一样的心里，换句话说，他们没有明确的目标，没有强烈的购买欲望，不是必须得买到手。

    那么这类用户在淘宝上面搜索的时候往往仅仅只会输入一个非常简单的关键词，比如说“包包”、“女装”“裙子”等等这类导航型关键词，然后就会顺着淘宝展现出来的宝贝去找，完全没有针对性，仅仅只是凭自己的感觉走，看到哪算哪。

    淘宝seo认为，这类用户搜索范围太广，并且毫无规律可循，我们只有让自己的店铺充实起来，然后去研究这类用户一般都习惯在什么时候来逛淘宝，根据这些数据合理利用宝贝上架时间，让这些大的词能排在淘宝靠前的位置，然后做好有关这类词语的相关类目。

    不过，最后我认为这类用户太不定向，要针对这类用户仅仅只通过seo优化的方式，是不一定能吸引到他们，还会需要其他的推广方法才行。

    二、有一定的目标的搜索型用户

    （并且是以想要买到东西为准的）

    下面先来讲讲为自己买东西的用户。我们还是以包包为例，快到夏天了，有的用户觉得冬天背的包包太大或者不适合夏天的衣服，那么她就会想去淘宝上找找夏天可以背的包，比如说有的用户认为像那什么单肩包、斜挎包等等自己都有了，但是差个手拎包，正好，夏天弄一款这样的包包也不错，那么这类用户在淘宝上面搜索的时候往往会输入“手拎包”或者“女款手拎包”等等这样的词进行搜索，然后也有可能再根据淘宝推荐的类目进行筛选细分，最后直到找到他想要的“手拎包”为止。

    湖南seo认为这样的用户是比较多的，也往往是被争取的用户，店长们在针对这类用户的时候就一定要把标题写好，不仅是想办法吧排名做靠前，还要对这类用户进行了解，要知道什么样的词能够吸引到他们，能让他们点击，还有在图片上也一定要下足功夫。

    三、具有相对确定目标的搜索用户分析

    这个从大致上面分可以分为三类。

    第一类：用户的亲戚朋友已经有了明确的目标，只是没有时间或者是其他因素导致自己购买不了，只好把网址给其他人代买，那么这个时候用户往往是直接进入某个店铺或者直接点击搜藏的宝贝进行购买了；

    第二类：不是在特定的时间想跟自己的家人买某件商品。比如说夏天快到了，想跟妈妈买条裙子，那么往往会跟之前的搜索习惯（二）类似。

    第三类：是在特殊的日子里，跟自己的家人朋友买东西。那么这个时候用户搜索的时候不仅仅要看是否这件宝贝和自己想要的产品相关，更重要的就是产品的质量还有价格。来举个例子。比如说某女生的男朋友马上要过生日了，该女生想要买个200元以上500元以下的男士胸包送给她男朋友，这个时候她在搜索“男士胸包”相关的词之后，肯定会把200元以下的宝贝全部pass掉，哪怕处于这个价位的很多宝贝都很不错，她也不会去考虑，因为她想显示出自己的诚意。但是却又不能花这么多钱买一个很糟糕的宝贝，所以她也会非常认真的去看宝贝介绍。直到她找到满意的宝贝为止。

    我认为对于是要跟别人买东西的用户来说，不仅要做好宝贝标题优化和图片优化，更重要的是宝贝描述和宝贝详情也一定要写的非常清楚，详细。

    四、具有大众性特点的搜索用户分析

    前面讲到的那些用户，他们的搜索都有一个共同点，那就是有时间，可以自己亲自去挑选适合自己或者是身边人的宝贝，但是却不是所有人都是有时间去精挑细选的，比如说上班族等等。

    特别是这类的女性白领，她们基本上每天业务都忙不完，回家后可能还要带孩子等等其他的事情要做，真正给自己的网购时间基本上很少，更谈不上还要花费大把的时间去挑选了。

    对于这种用户，他们基本上很少会直接去淘宝网上搜索宝贝，而是通过淘宝站外的其他途径得知了一款宝贝自己确实很喜欢，然后价格等等都比较符合自己的要求，那么他就会直接点进去买了。

    我[4]认为这种用户群体其实也比较大的，所以在网上开店的时候不仅要考虑到针对在淘宝上搜索的用户做好关键词宝贝排名，还可以来对这类用户进行宣传。

转载请注明来源：【网店学堂 wangdian.hznzcn.com】