618年中大促在即，各大电商平台剑拔弩张，商战一促即发。不过，平台大佬天猫却似乎在这个紧要关头忙起了促销以外的事情。
这两天，天猫包场了微博各个位置，黑色大眼睛猫头正在怒刷存在感，配上硕大的“品牌自营，拒绝翻新”字样，真让人好奇发生了什么。小道消息还流传出一组被否决了的代理商提案海报，虽然是未通过的创意，但标语仍然意味深长，网友皆称有点意思。
在这个时候花费的精力和血本去做一件看似与大促毫不相干的事情，天猫到底有着怎样的目的？
其实，此番广告加海报的造势实则是为天猫的商品品质背书，也是今年天猫年中大促主打心智之一。天猫联合9万家品牌旗舰店，集体表态“品牌自营，拒绝翻新”。除此之外，胡歌、陈学冬、郑恺、李小璐、贾乃亮等明星也在微博上为天猫站台，共同打出#真新便宜#口号，为天猫“拒绝翻新”发声。有业内人士认为，此次行动刻意选在618大促到来之前，实则是再揭京东等一些电商平台的伤疤，直指早些时候京东贩售翻新手机的丑闻。
天猫品质升级，罚炒信抓仿冒还要拒绝翻新
“派对”丶“庆祝”丶“秒杀”……人们每天都接收着来自电商抢眼文案的“洗脑”，“买买买”已经变成了一种难以控制的魔力，叫人难以自拔地陷入了低价漩涡中。但在一味的低价中，不少商品本身的问题随之浮现，正如前些日子央视新闻曝出某电商平台“翻新机当正品卖”，以及中青网曝出该电商平台“浪琴表中出现退货接收单”等新闻，这让消费者对电商平台整体产生了不小的疑虑和担忧。事后有互联网自媒体人曾评论：卖翻新最起码价格就得告诉我这是翻新的，别把翻新价还搞得和正品一样，不觉得对不起“翻新界”么？
作为阿里系电商平台的一员“大将”，近年来，天猫近期一直在强调“让中国消费者能够更方便购买到高质量丶低价格的大牌”。今年以来，也不断加大打击售假丶炒信等违法行为的力度。同时，与包括韩国丶意大利丶新西兰等在内的多个国家政府签订商务协议，引入了逾9万家品牌官方旗舰店，满足各年龄层丶各地区消费者的购买需求。
天猫工作人员表态： “这次，我们只想告诉消费者，我们引入的都是官方品牌，我们拒绝翻新，消费者可以放心选购天猫品牌旗舰店商品。”如此大动作只是想让消费者放心，让购物体验变得更加舒适和谐，同时也是出一份力来倡导健康的电商生态圈。
电商大战，天猫计划主打低价好货
年中大促将近，各大电商平台的促销大战其实早已不是什么大新闻了。早在去年丶前年的双11，京东丶苏宁丶国美丶一号店丶唯品会等多家电商就纷纷放出海报，直逼阿里。
此次天猫下血本重磅发声，实则是想从品质的角度，赋予促销新的意义。在促销战已经白热化的今天，天猫此举似乎已跳脱了单纯的价格战，抛弃一味追求低价的传统促销模式，重点提升商品质量。这也是现阶段消费升级的趋势下，顺应消费者对品质商品的新需求。年中大促不仅仅是“低价促”，而是真正的“促好货”丶“促健康”丶“促品质”。
关于如何狠抓品质，记者连线到了天猫的一名小二，他表示：“天猫现在已有9万家品牌官方入驻的旗舰店，他们都是品牌方自营，完全不用担心商品的品质及真假，让消费者购物更放心丶安心，这也是花费那么大力气，去联合了那么多品牌直接来与我们一起发声的原因。”
面对如此大规模的“拒绝翻新”，不知道戳到痛点的某电商会用什么方式回应呢？！
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