富二代自力更生 网店年赚1.5亿

七格格和她丈夫
杭州一家网店，像练了葵花宝典，眨眼间爬上了江湖最顶尖的位置。这家网店注册于2006年，直到去年1月才升上皇冠，但它只用了半年就又打造出4颗皇冠，在去年底淘宝女装排名中，神话般名列第4。从4000元起家，到去年全年销售额超过3000万……这家网店叫“七格格TOP潮店”，店主“七格格”对网店网说，按现在发展的势头，今年她的销售额，基本是去年的5倍，也就是说——1.5个亿。
是富二代，但不啃老
“七格格”，28岁，杭州临平人，芳名曹青，因出生于1982年7月7日，所以在淘宝取名为“七格格吉祥”，身边人都亲昵地叫她格格。2006年8月，“七格格”淘宝注册网店。昨天，淘宝网向记者证实：“七格格TOP潮店”，是淘宝网从2003年成立以来成长最快、人气和销售量提升得最快的一家网店。
曹青学国际贸易出身，在老爸公司担任外贸部经理兼运营主管，她开始玩票的第一批货来自四季青，花了4000元。在自己创业之前，七格格在父亲的公司工作了4年多，学习经营和管理，曾领导过一支20多人的团队；现在，七格格把自己的公司安置在父亲的大楼里。
没错，“富二代”，这个身份七格格自己也承认，但她说，自己绝不是“啃老富二代”。“除了借用老爸的场地，我整个创业过程全都是自收自支，没有用过老爸一分钱。”
“事实上，刚开始在网上开店还是偷偷摸摸，瞒着我老爸的。我和老公是在玩网络游戏时认识的。老公都是网上找的，再把事业放到网上老爸肯定不允许嘛！直到后面做大了，瞒不住了，才告诉老爸。”
不能否认的是，七格格在老爸企业中数年的锻炼，让她深谙公司架构、运营、管理之道；同时，从小在富裕环境中成长，让她对财富远比一般人更拿得起、放得下。“具体到经营上，我只要能预期投入和产出比，不管多少钱都舍得投进去的；今年的广告费用，我预计要投放800万到1000万。”她说。
老公就是品牌设计师
在去年7月份之前，七格格和淘宝大多数普通卖家一样，无非是去批发市场选自己喜欢的款，进货，然后将服装平铺拍照，放到网店里贩卖。此时她仍属于“小打小闹”。 本文来自织梦
去年7月份，七格格从淘宝培训归来，初步酝酿走“店铺—企业”由下而上的发展道路。七格格没有列出投入资金的明细，只是告诉我们，她都是赚了钱后再一点一滴去投入。“刚开始的时候，每隔一段时间收回一笔钱，马上又都投出去。”
首先做的是注册品牌。“创立自主品牌一直是我们的一个梦想，特别是我老公爱好服装设计，也很有想法。当我们决心做大的时候，首先想到的就是抛弃纯粹分销的经营方式，做自己的品牌。”
很快，七格格家原创潮人品牌OTHERMIX和IAIZO相继上线。注册的花费不大，重头戏在于品牌的灵魂人物——服装设计师。
好在，此时已晋升为七格格老公的何森杰，本身就是一位优秀的服装设计师。在他的带领下，成立形象设计部。搭建起15位年轻设计师加上一位专职搭配师的团队，规定每个月最少推出100-150个新款，保证店铺内货品不少于500款。
单日创下近百万销售额
烧钱的还有时装照设计制作。在七格格家设计部，我们看到了一个非常专业的摄影棚。七格格长期签约名模Dodo。七格格透露，Dodo是某届新丝路大赛分赛区的冠军。签约价格不便透露，不过，“我的模特，确实都非常贵。”
产品迅速上线，迅速投入广告，迅速进入品牌铺垫期。七格格在去年6、7两个月里赚进二十来万，但她一分不少地把这些钱全部投进了淘宝首页和时尚频道的品牌广告。到8月底盘算时，她惊喜地发现，自己这次冒险投入非但没有“破产”，单月总销量还突破了180万，达到了开淘宝店以来的最好成绩。
同时进行的是企业架构。七格格花了不少钱建立她的特色部门——经过筛选和考核，目前有近10家广东、福建和浙江的企业全部为七格格生产，不再对外接单。“这是为了保证我的货物质量和出货时间”。如今，这些工厂的生产已经可以做到3-5天出版样，首单10天出货，翻单7天出货。
公司新成立的数据挖掘部，专门进行产品热销度、翻单可能性、买家意见的分析，从而让七格格家的新款翻单率达到70%以上，库存率保持在3%以下。
到去年年底，七格格店每月的销售额可达四五百万。最辉煌的时候，单日创下近百万元的销售高峰。

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