业余经济的崛起与《惊惶庞麦郎》有何关系

    最近网上最火的文章是《惊惶庞麦郎》，不读你就OUT了。故事情节是一个记者采访了一个比较火的草根歌手，细节描述和内容渲染后，形成了对这位歌手的负面报道。对于庞麦郎的歌，我真心不喜欢。但是，庞麦郎背后是一个还没有被充分认识的现象，一个反主流的业余经济正在崛起了。

    业余经济是如何崛起的

    业余经济现在有一个高大上的说法，叫做分享经济。再学术一点，叫做维基经济学，认知盈余，等等。可是，冷静一点看，业余经济早就在中国发生了，只不过没有人意识到这些都是业余经济在发飙。

    第一个案例是超级女声。音乐市场由于盗版猖獗变得很不景气，越是专业化制作，越是高成本的。用一位物流公司总经理的话说，好的东西，就是最贵的。不是找不到好的员工，而是用不起。盗版和免费下载，与高成本丶精良的专业音乐制作，成为了不可调和的矛盾。超级女声就是音乐借助真人秀的节目形式开始复活了。之前的巨星打造，需要巨大的投入，以及无数严格的训练。而现在一个大学都没有毕业的学生，就可以成为一线明星。前有李宇春，后有吴莫愁。她们的成功与专业度有那么一点关系，但是弱相关。特别是吴莫愁，个性才是她的商业价值的本质。她俨然成为了85后或90后的代言人。需要指出的是，庾澄庆是她的伯乐。否则这个非主流的女孩，也许现在只是一个小职员，或者驻场歌手。最近，我跟爱乐乐团的一个优秀的音乐人小聚。他周围的很多人都是那种获得国际大奖的音乐人，从小就开始学琴，付出了巨大的努力，并且需要有天赋。对这些音乐人我是发自内心的尊敬。但是，我也认识到另外一个世界的存在。业余经济，有其广大的用户群体，专业度并不是这个世界中最重要的通行证。而个性才是一种强大的力量。

    第二个案例是芙蓉姐姐。这真是挑战我自己的极限。我是最不喜欢芙蓉姐姐的。但是，从不同渠道得到的信息反馈是，确实有一批人很喜欢芙蓉姐姐。芙蓉姐姐输出的是什么样的价值观呢？中国的女阿甘好不好。最近周鸿祎提到，今年360要像阿甘一样不停止奔跑。不停止奔跑，这也是业余经济的代表人物的特点。你可以觉得他们很low，可是他们始终上了发条。芙蓉姐姐就减肥成功了，好不好。

    第三个案例是罗永浩。千万别跟我说，一个教育培训背景的人去做手机，不是业余经济。罗永浩赌上了身家性命，赌上了之前所有积累的江湖信用和粉丝，去做这么一件看上去不靠谱的事。这件事是不值得嘲笑的。

    当然，所有的业余经济必然要遇到专业经济的阻击。比如，罗永浩对王自如的对峙。比如，新闻专业主义对庞麦郎的质疑。但是，不可否认的一个现象是，业余的人在建立各种商业或非商业的组织，大规模进入专业领域，并且对市场主导者形成了挑战。Uber和Airbnb都是打破了传统，借助业余者的力量，挑战传统的工会，行规，去创建一个新的商业帝国。另外一个例子，就是《中国好歌曲》与《我是歌手》。你究竟喜欢哪个节目呢？非常专业的歌手，善于炫技，但是由于过了巅峰时刻而情感苍白。另一方面，是创作技巧不成熟，但是感情真实而澎湃，风格极其多样化。后者，就是业余经济，并且业余经济得到了专业经济的加持，一起去争夺竞争极其激烈的市场。

    放不下的专业主义

    经过观察，我发现越是秉持专业主义去创业，越是有风险的。但是，一些人在传统行业浸淫了几十年，他们最大的特点是放不下的专业主义，这一点恰恰是和创业冲突的。首先，目前的经济极其糟糕，主流用户绝大多数是价格敏感型。专业主义是天然是高成本，更不用说那些有完美主义倾向的专业主义者。其次，用户对一件事情的关注热度很短暂。通过专业主义把一件事做到极致，好不容易上了头条，第二天的头条肯定不再是你。现在不仅仅是汪峰很拼，拼着上头条，董姐也很拼。而且汪峰能上头条不是靠专业性，是靠女友。姚贝娜不是靠专业度上头条，而是用生命去歌唱。第三，专业主义往往反互联网，不创造新的连接。谁会天天对空调感兴趣？买了之后就遗忘。能把空调变成话题，真的需要十亿赌局呢。这是一个谁都没有安全感，谁都怕被遗忘的时代。但是，专业主义不能似乎给人这种安全感。却被作为一种本能，因为所有的教育和常识都在维护专业主义的价值。

    新的组合是什么？

    我认为，2015年的电商有三个关键词，重度垂直丶混合经济和业余经济。所有的电商，需要在这三个方面形成组合。业余经济是消费端的浪潮，不能忽视。而传统企业也不需要被互联网所迷惑，重度垂直是商业运转的基础。而重度垂直与业余经济必需发生化学反应，否则，就是一种极其缺乏市场感觉的孤芳自赏，一种无法调整成本结构的困局。而另外一个重要的因素是混合经济。有心人可以去找一下通路快建创始人写的这本书。

    新的浪潮袭来后，其实原有的架构仍然是河床，只不过会形成新的河道。业余经济是新浪潮。专业经济和传统经济是原来的河道。现实是，只有新组合才有出路。比如，O2O的结构，是一个非常多元化的架构。各种新渠道需要有机的组合起来。特别是业余经济，你认为它很业余，其实那恰好是你业余了。

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