如何利用好直通车来打造爆款

　　是不是发展自己的直通车越开越难，数据越优化越烂，好无头绪？索性我的小车一停，任其自由发展吧，好歹还有活动可以搞一搞，实在不行我就在刷几单，相信店铺一定会好起来的。

　　反正现在车是开不起来，学的倒是不错，小知识点讲的头头是道，一上手就一谈抓瞎！

　　

　　是直通车真的不行了，还是你的思想被束缚了，还是你开车的方向错了，还是你开车的水平有限？

　　这些问题比比皆是，只要是你开店铺，你选择了直通车，这些问题都会发生，那你就要扪心自问，自己是不是真的就选择直通车去做精准引流，提高店铺的转化率，打造你店铺的爆款。只要你有这个想法，那么你就带着这几个问题，跟着大人物的思路，去优化属于你自己的直通车style！！！

　　

　　现在正直春夏交替的季节，宝贝发展上新，更替旧款，预热盛夏小单品，也想搞一款自己的爆款单品，也感受一下叫做“引爆盛夏”，那么爆款的成功与否，最近出的一个原因就是选款，那么什么样子的款式适合我们去打造爆款呢？

　　

　　知道了爆款的潜在属性，也就是知道了你想要什么去推广什么样的宝贝，有了思路，再结合技巧的实践，可以让你更准确的去选择一款心仪的宝贝，大人物之前的忒子也强调过一些选款的思路，不过最近好多软件下架，改版等等，那我们的选款思虑也是要跟进更新的，下面几点就是大人在选择潜在爆款时，经常借鉴的几种方法，有兴趣的可以试试，不懂得随时来找大人物交流也可以，查看我的派代资料，就有我的添加方式，废话不多说，想跟着大人物学技巧的就好好看帖子吧。

　　（1）最顺手的【淘宝排行榜】你不该不知道吧，好多机智的买家都是在这找销量好的宝贝买，你的宝贝想热卖，这个选款的路子不总不能忽略吧。

　　

　　（2）没有了淘宝指数，其他指数不可以吗?【阿里指数】一样顺手。没有什么用的惯用不惯，想想爆款的诱惑，你就有动力了。

　　

　　（3）淘宝PC端【每日好店】针对你所操作的类目，去选择版块，推荐的都是比较热销店铺的宝贝，这点比你挨个去搜索方便多了。

　　

　　（4）淘宝无线端【社区版块】各种晒，”穿搭秀“”全球好货“等等版块.

　　

　　这点在你详情页中去做”搭配推荐“也可以给你带来更多的思路。

　　选款的路径很多么就看你平时是不是去注意，留意一些有利于自己店铺发展的小思路，这几个方法都是比较接地气的，如果自己在实践中有细节上的问题不清楚的话，随时可以来找大人物交流。

　　接下来就是你直通车培养爆款的核心因素了，该用什么样子的关键词为你的宝贝命名呢？这个话题一直在继续，今天大人物要说的不是选词，可能看到这小伙伴也发现个了，刚刚选款的思路中，取其精华，进行选词也是没问题的，看出这些都，说明了你领悟到了大人物的用意，现在知道为什么方法简单，却很实用的原因了吧.

　　大人物今天要讲的是如何在选词的同时，去优化关键词？也就是说，哪个词，我有用，哪个词，我可以直接删除。看好了啊，现在就可以打开自己的直通车后台，看看你的关键词是不是存在这样的问题！

　　

　　关键词则怎么筛选，保留。优化就会满十分，高点击率，低PPC,不用羡慕大人物的数据，学好下面的思路，不上10分都难。

　　

　　选词加词我这不得不说一下，还有人挨个数自己加了多少次，也真是玷污智商了，加词以直通车【添加关键词】”连衣裙“为例：

　　先确定养词时机

　　大多卖家都有一个误区，等到自己想开车了再去培养直通车，这个基本不好养了，我们在前期要做好预热，当宝贝竞争低，PPC低，点击率高的随时去培养，那么旺季你就能站稳脚了，但前提是效果要持续下去，两天打鱼两天三天晒网，也是没出路，在旺季才有竞争力。这个思路是必须要有的，因为旺季的竞争力你应该是领略过的。

　　有了这个方向，你的思路就会很清晰，大人物平时养词的话，整体是分为三个时期，前期、中期和后期。

　　A前期----前期养词，养的就是基础，也就是质量分；

　　而质量分的得分的高低是由关键词、类目、属性、相关性、点击反馈、等数据影响的。直通车后台账户会有关键词的质量得分展示：

　　

　　这时候最优先需要优化的是：检查关键词与宝贝的相关性、与类目属性的匹配程度。

　　如果类目和属性相关性差的话，针对的优化方向就是：

　　1.所选关键词是否与宝贝相符；

　　2.宝贝的类目、属性的反之是否正确

　　如果不存在这两方面的问题，那就要继续关注关键词的数量和质量，而作为重要的主打关键词在选词量上也是有要求的：

　　关于选词的数量，在刚开始创建推广时：

　　a.关键词不需要选择的太多，可以选择宝贝匹配度高、精准的20-40个词左右进行培养；

　　b.这时候重点要做的就是点击率，前期点击率能够快速的提升质量分，一般情况下，PC端点击率要在0.5-1%以上，无线端点击率要在1-2%以上。才有利于直通车稳定发展；

　　B中期----前期基础打好，重点开始优化添加关键词；

　　养词前期添加的都是精准度十分高的关键词，这时候就要相对的增加一些热门的关键词，从而增加主推宝贝的展现机会，这个期间是很重要的，需要我们及时删掉一些劣质的关键词：

　　情况1：高展现、无点击的关键词；

　　情况2：排名靠前、无展现的关键词；

　　情况3：花费高、无成交的关键词

　　这是三种情况的词都要进行甄别删除，同时，还要优化优质关键词的位置，比如roi高的、转化率好的，成交量大的这些词，重点根据数据情况来关注调整。

　　C后期----开始烧热词，不断的去优化关键词，可以以14天的数据，对关键词进行删减优化。

　　

　　情况A类词的培养方向：

　　大人物针对此类次优化分析：展现好，而且点击率又高的关键词，这种词一般都属于比较优质的关键词，看看你的关键词中，这类的词，标记一下。

　　

　　优化思路：

　　要是这部分的关键词整体出价都比较高的话，可以参考推广宝贝的实际转化情况，以及roi情况，如果转化率比较好的，可以维持现状跟进优化，或根据roi加大推广de力度，从而提升投放的比例，具体还是要提升无线还是PC端，则要根据该关键词在哪个设备或者流量来源效果最好，对精准加大投放效果。

　　

　　要是整体转化率都不好的话，可以将此类关键词匹配到其他转化率高的宝贝上去，要是没有的合适宝贝的话，那就可以先降价，降低一些PPC，看其发展是不是符合宝贝的需要。

　　若是这部分关键词整体出价都不高，那么还可以根据实际利润情况，适当的提升一下价格，根据平均出价偏高一点的价格来获取优势，获得更多的点击，然后再跟进关注预期效果。

　　情况B类词培养方向

　　大人物针对这类词的优化分析：这类词的点击率是比较低的，有足够多的展现量，但却没有足够多的点击量，需要争取更多的点击进行优化。

　　

　　优化思路：

　　培养这类词首先进行确认，关键词跟宝贝是否相关，这里主要去看属性和类目是否相符，如果相关度比较好的话，可以通过优化宝贝的创意图片来提高整体点击率；如果相关性较差的化，需要这个关键词引流的可以先暂时保留，关注一段时间；如果还是不相关的话，那就要考虑更换关键词了。

　　情况C类词培养方向

　　大人物针对这类词优化分析：展现量低、但是出价高。需要争取更多的展现量的话，那就需要根据质量分来进行优化改善。

　　

　　优化思路：

　　如果质量分很高，而相关性也可以不错的话，建议可以持续关注培养；

　　但是如果质量分低，但是查看相关匹配度还不错的话，可以优化推广创意效果；如果不匹配的，效果不好的次就要直接替换了。

　　情况D类词培养方向：

　　大人物针对这类词优化分析：展现量低、但是出价也低的词，根据关键词的点击率以及排名位置进行优化分析。

　　

　　优化思路：

　　这类词首先要关注点击率，如果该类次点击率比较高的话，那就要看排名，如果排名比较好的话，那就可以保持优化，若是排名靠后的话，可以适当提升关键词出价，从而增加展现效果。如果点击率比较低的且相关性不好的词，就要考虑替换该类关键词了。

　　这四种情况都是大人物开车时经常关注的，也是好多商家朋友一直问我的，所以今天就整体的分析了一下，希望对大家有帮助，其实开好直通车并不难，只要掌握好其中的技巧就可以，大人物分析的这几点，自己能研究透了，洋次就可以得心应手了。喜欢的朋友可以按照今天大人物的思路去实践下，爆款发展的起步做好了，后续才可以爆发大晚上还在码字，手指都不听使唤了，今天就先到这了，大人物近期分享的是爆款连载篇。喜欢的可以跟进关注一下，一定会对你有帮助的，有问题的随时可以来找我，可以加我联系方式找我。

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