天猫家纺企业做足准备大干一场

　　近日，天猫开启为期一个月的年中大促活动，家居部分将率先于5月29日开幕，众企业纷纷使出爆款、预售、红包等营销手段，其中罗莱家纺称将发出500万元支付宝红包。

富安娜家纺借机推广原创熊猫系列产品，还设计了“胖大熊”表情包，并招募萌宝代言人，“胖大熊邀你游迪士尼”活动在微博上也广受关注。梦洁家纺则推出了MEE MINI限量定制款。

大家居和智能家居是行业发展趋势，三家上市家纺企业均设有家居馆，覆盖床垫、家居服、地毯、窗帘等品类。天猫此次活动还专设智能家居馆，罗莱家纺、梦洁家纺已相继挺进智能家居领域，后续布局值得期待。

据悉，罗莱家纺今年电商销售目标同比增50%左右，富安娜规划2015年电商增20%-30%，梦洁家纺电商销售目标破2亿元，2014年上述3家公司电商收入分别为4亿元、3.59亿元、1.6亿元。业内人士指出，去年几家大的家纺企业双十一电商增长有限，致使全年电商增幅低于预期，电商促销活动已常态化，线上增速也将趋于平稳。另外，业界普遍预计今年双十一天猫移动端交易额占比将超过60%，移动端流量争夺日趋激烈。

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