通过与时尚界的跨界合作，天猫有望在行业内率先带动并提升电商的整体“调性”。
记者今天从天猫方面了解到，该平台已和时尚集团达成战略合作协议，以服饰、女装为主的新品首发即将以时尚大片以及时装秀的形式呈现给消费者，改变以往货架式的静态展示方式，并通过大数据捕捉时尚领域关键词，引领电商时尚。
今后，用户在线观看大片或T台秀时，视频一旁会弹出模特身着的服饰等商品页面，可直接点击购买。“以前是单一商品的货架式陈列，而现在的视觉大片是橱窗形式，它具有叙事情境感，品牌新品以讲故事的方式带出品牌态度和设计理念，从而更打动人。”天猫相关负责人士表示。
除PC端外，目前手机客户端也可供消费者在看秀的同时，在页面直接点击购买模特所穿搭配，实现“边看边买”的全新购物体验。此外，消费者在阅读时尚集团旗下的《时尚芭莎》等杂志或在线阅读时，通过手机天猫客户端扫码，也可直达所见品牌和活动页面，轻松购买体验。
从去年开始，新品首发已经成为各电商平台争抢的焦点。据艾瑞最新发布的《2014Q2中国网络购物市场交易规模报告》显示，在B2C领域，天猫市场份额占比为57.3%，环比第一季度增长近7%。业内人士分析称，天猫与时尚界的靠拢有望带动整个电商行业的新品发布和购买方式，让电商的“调性”变得更时尚、有品位。
记者从天猫方面了解到，新品中将有7成左右是服饰类、近3成为女妆品牌，其余为3C家电、家居、服务等品类，首秀将有10个品牌参与。此举依靠整个平台的资源带领这些品牌走时尚路线，提高品牌溢价。
据悉，首批以视觉大片呈现的商家将在天猫“新风尚”期间正式和消费者见面。未来，天猫上所有商家的新品发布将全部以时尚大片的方式呈现在消费者面前。
天猫总裁王煜磊表示，“品牌时尚化是今年天猫的战略重点，除了在所有的垂直市场要求新品首发外，还在不断引入国际大牌，同时利用各种方式帮助我们国内的商家品牌化运营，和时尚集团的战略合作亦是如此。希望通过我们的努力，将天猫打造成为电子商务里面最具时尚地标的品牌。”
目前电商业界一个共识是，女性消费已成为电商领域重中之重，像聚美优品等以主打女妆等品类的平台的崛起验证了该观点，即将打响“818店庆日”大促的苏宁也将女性商品作为切入点，天猫自然也不会小觑这一领域，从而发力打造电商时尚圈。
此外，整体时尚解决方案中还包括时尚潮流引领。天猫将通过联合YOKA时尚网，从国际潮流发布中提炼当季流行元素，与天猫的消费大数据进行匹配，甄选出20个秋冬潮流趋势关键词，为消费者提供主题内容导购。
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