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淘宝“非遗众筹”老底子的小萌物

类别:淘宝资讯信息来源:网店学堂发布时间:2016-01-27

    临近过年,又到了置办年货的时候。现如今,互联网众筹也被用在了卖年货上。淘宝最近推出了“非遗众筹”,这次5个众筹产品,一些老底子的小萌物也映入了眼帘,有老艺人亲手做的红彤彤的剪纸窗花、各色各样的花饽饽、色彩鲜亮的猴年木版年画、手工打造的内联升布鞋,还有年画衍生品……

    淘宝非遗众筹项目负责人李翔今天接受《天下公司》记者采访时介绍,这次众筹产品,由故宫淘宝作为合作伙伴提供设计方案,由非遗传承人手工制作。“非遗众筹”围绕阿里年货节推出,主要还是想让年味儿回归。
淘宝“非遗众筹”老底子的小萌物
    李翔:“2016年的阿里年货节,整体核心思路是让年味儿回归,儿时的那种年味,当下环境已经没有了,一些老的工艺像剪纸、年画,能承载过年的记忆和情感。”

    今天是这次众筹活动的最后一天,我看了一下,除了年画衍生品之外,其他四个项目都是超额完成众筹。淘宝非遗众筹项目负责人李翔说,这次尝试获得了超预期的效果,尤其是剪纸窗花参与度非常高。

    李翔:“像剪纸窗花,三个样式全部是故宫淘宝设计,我们联系了山东高密的老手艺人范祚信老师,他是国家级非物质遗产传承人。一张剪纸要四个小时,范老师会剪一些限量版本,有一些版本是其他人帮他剪的。创意年画出了一些年轻人喜闻乐见的样式,整个画风很Q很萌。传统的都是很严肃,很正式。第一天我们主推的是剪纸窗花,上线一小时就达成百分之百的众筹,当天中午12点,也就是12个小时后,限额全满,众筹率达到了百分之一千三百多。年画的也是达到了百分之六百多。”

    无论是高密剪纸,开封朱仙镇木版年画,还是内联升手工布鞋,这些老手艺都面临着传承与发展的挑战。朱仙镇木版年画非遗传承人郭太运老先生的徒弟蔡瑞勇,说起木版年画的历史和制作头头是道,他感慨,现在市场确实很小。

    蔡瑞勇:“我们的木版年画是套板印字,一个画面要经过好多工序,比如一种颜色一种板,印一个图案就要一套板。一套板雕刻的话,正常时间需要一个多月,现在,大家住楼房多,二是,机器印刷发达,所以说手工的很少了。木版年画传承上千年了,应该重视它的传承和保护。”

    北京内联升鞋业有限公司总经理助理程旭说,公司早就有工业化生产线,手工做一双老布鞋,要近百道工序,所有工序走下来需要一个月时间。

    近年来,内联升做了不少互联网化的尝试,程旭坦言,除了销售上的考量,更多也是推动品牌向时尚化转型。

    程旭:“重新做一个网络页面的成本会低一些,跟我全新时尚的产品的系列,能做到调性一致。假如说某一类产品没有达到预期的效果,调整起来也会非常快。像跟故宫淘宝合作,是今年年初我们最早一批项目之一,另外,我们在和迪士尼合作全新的女鞋系列,以及开发女士婚鞋和儿童鞋。”

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