“剁手族”们一年一度的节日“双11”又要来到，为了分享到这个购物狂欢节的盛宴，基金公司们早早精心策划了一场触网大战。就连早已声誉满载的余额宝，也被“颇有心机”的阿里打造成额外补贴1%的“天猫宝”出来赚足眼球。
互联网费率大战烟火味浓
之前雷打不动的“最低四折”费率，在互联网金融时代早已被基金公司抛之脑后。
据了解，近日淘宝理财的基金网店纷纷下调费率至0.3%，按照股票型基金1.5%的申购费率计算相当于打了2折，而这比之前一般出现在基金公司直销平台或第三方销售平台最低4折利率相比，更低一筹。
除此之外，更有基金公司在移动终端悄悄发福利，例如汇添富对旗下三只明星股基更是推出了“0元购”的优惠活动。
不论是出于配合“双11”的全网行动，还是出于配合淘宝平台打造成较高风险基金集散地的揣测，打开基金淘宝网店，费率优惠的广告浮动窗纷纷抢镜。“全店申购费0.3%！”在淘宝32家基金网店里，费率2折的优惠几乎同时出现。
淘宝相关人士对此解释称，费率调整缘于淘宝理财定位的调整，将发展为权益类理财产品的创新及销售平台，所以价格体系也做出了相应调整。
天弘欲开淘宝店
“2013年时基金公司纷纷奔向淘宝开网店，而彼时我们坚决否决了这一提案，也正是那时我们与阿里碰撞出了余额宝的想法。”天弘基金副总经理周晓明接受记者采访时表示。
确实，在淘宝基金网店即将满一周年之际，销售业绩并不令人满意，彼时的热情也被残酷的现实浇灭。“公司领导很重视互联网营销，但是淘宝店也仅仅是一个平台，从目前来看很多公司网售的基金品种都做出了调整，而整体却有些鸡肋的意思。”北京一家中型基金公司的电商人员透露。
而有基金淘宝店主萌生退意也是业内早有耳闻之事，从数据上来看，目前淘宝基金网店为32家，与去年齐平。
而就在基金公司在淘宝平台上难觅出路之时，记者从相关方面获悉，在余额宝上逆袭成功的天弘基金近期将在淘宝上开店，而首批上线的产品或是一只指数型基金。
为此有业内人士分析，作为阿里的控股子公司，天弘基金在下一步的业务布局上或与大股东心有灵犀，一方面天弘基金在巩固固定收益基础上借势打造权益类产品，另一方面也正符合淘宝理财在定期理财、权益类品种上希望布局的意图。
补贴收益打擦边球
在调整淘宝理财平台整体策略之外，阿里巴巴可谓用心良苦，今年“双11”期间即将推出的“天猫宝”更是因为其承诺补贴余额宝外1%（年化）的收益率而早早就赚足眼球。
打开天猫可见，阿里巴巴将于11月1日正式上线一款名为“天猫宝”的理财产品，该产品其实就是对接的天弘增利宝货币基金（余额宝），然而充值享有余额宝收益时，还将有年化1%的天猫消费补贴。
同时，规则规定“天猫宝”的资金仅能用于天猫购物消费，若要转出，则需收取转出资金金额的5%作为违约金，且资金转出只能转到余额宝，再由余额宝转至银行卡。
虽然按照余额宝目前1.49亿人次的使用客户量来看，靠特别补贴来卖基金的嫌疑不大，但是严格来讲，“天猫宝”在其消费理财属性背后实际上还属于“基金销售”范畴。
根据《证券投资基金销售管理办法》规定，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险和基金份额等方式销售基金。
故业内人士质疑，天猫1%的消费补贴实际上打了政策的擦边球，因为补贴方为天猫平台，而按规定，天猫作为基金第三方电子商务平台，并非基金销售机构，完全可以用各种办法进行补贴，而此前作为第三方基金销售机构的数米基金网却因“数米胜百八”被处以罚单。
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