淘宝封杀令后，导购网站们还好吗

从本质上来说，美丽说、蘑菇街和折800、惠惠购物这类导购平台从开始的第一天就会面临封杀，因为他们毕竟是依附于淘宝这棵参天大树。古话说，大树底下好乘凉，背靠大树着实能让自身得到快速发展、快速积累。反过来说，背靠大树的导购平台们自身发展够快，成长到一定规模后，势必也会影响到大树的枝叶，这是个绕不过去的问题。

2013年，美丽说的流量一路下滑，Alexa全球排名从1000多名快速下跌到6000多名，相应的营收也快速下滑。蘑菇街、折800、惠惠等导购网站也都元气大伤，甚至直接挂掉。存活下来的导购网站主要分为两类，一是美丽说、蘑菇街这种以内容为导向，商品价格相当优惠的导购网站；另一种则是折800、惠惠购物这种以价格为导向的导购平台。两种不同的模式，两种不同的打法。

美丽说、蘑菇街两家行业领头羊网站，除了在加强导购内容建设外，还在快速搭建自有电商平台。从合作过的商家中挑选出部分优质商家，帮助他们在平台上开店，并给与足够力度的优惠。另一方面，有所准备的团队在此之前就开发了一套完整的商业广告系统，能够帮助与他们合作的淘宝卖家在美丽说上直接投放广告，从而摆脱对淘宝的完全依赖。

另一种如折800、惠惠等导购网站则是将低价进行到底，充分发挥以价格导向的优势，并在此基础上根据平台特色加强一些细节的工作。如折800，祭出全网最低价大招，同时也是行业类第一个提出9块9包邮概念的平台，根本停不下来的节奏。根据喻拓观察，折800上的商品现在统一跳转到淘宝自己的购物分享平台爱淘宝上了，购物流程多出一环，增加了用户的购买成本。

存在即是合理，即使面临淘宝的关闸，导购平台依旧能存活下来靠的不是别的，是他们的用户，也就是导购网站的上游需求。

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