一直以来母婴市场就是一块宝地，即将到来的第五轮“婴儿潮”正在牵动网购巨头的“神经”。
“婴儿潮”催生万亿市场
随着新一轮“婴儿潮”的临近，母婴市场将迎来一次井喷式发展。从中国近三年新生婴儿数量看，2008年至2009年中国0-3岁婴儿有6000万，孕妇数量达到2000万，母婴消费从此开始将迎来黄金时代。中国的新生婴儿高峰期大约出现在2016年，人口峰值为2028年，到时将迎来第五轮“婴儿潮”。同时，未来20年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，注定了中国母婴行业的未来将是20年的牛市，市场容量将逐步达7500亿至9000亿元的庞大规模。
面对即将到来的巨大市场，中国的传统母婴行业却还处于“婴儿期”，全国性母婴专营连锁店尚未有一家，且没有一家年营业额达到20亿元人民币。与国外成熟母婴行业相比，差距甚大。全球最大的母婴用品零售企业“玩具反斗城（toy’s rus）”年销售额1200多亿人民币，意大利母婴品牌chicco年销售额160亿元人民币，日本母婴品牌西松屋年销售额60多亿人民币。
淘宝出手旨在颠覆行业
目前中国母婴市场网购份额只占全部市场的不到3%，在这样的行业背景下，淘宝的出手颇有颠覆行业的意味。据了解，淘宝母婴平台拥有在线商品数量超过2500万件，拥有忠实会员超过300万人，平均每分钟售出500罐奶粉，280包尿布，交易额占中国母婴网购市场90%以上，已将其他母婴网购公司远远抛在身后。淘宝母婴平台甚至专门邀请谭盾夫人，著名育儿专家“妈咪jane”作为代言人，指导中国妈妈育儿经。目前，“妈咪jane”在淘宝母婴平台上的粉丝已经接近10万人。淘宝母婴平台负责人说，与其他育儿类媒体不同，淘宝母婴平台将按照实际交易情况向消费者推荐商品。
行业人士分析，淘宝发布母婴平台绝不仅仅盯在网购市场，而是意图与传统母婴市场分食。未来五年时间，国内婴儿市场预计空间将达到1万亿。而作为1万亿市场的消费主力——80后、90后，正是伴随网购成长起来的一代人，他们的消费习惯和之前的父母相比发生了巨大变化，淘宝此时发力母婴市场，将可能颠覆整个行业。
目前淘宝母婴平台已占据中国母婴网购市场超过90%以上份额，淘宝此举意在挑战传统母婴市场，抢占即将到来的第五轮“婴儿潮”制高点。
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