自营商品挤掉价格水分破低利润困局

　　一直以“烧钱”闻名的网商终于感受到了经营压力，开始在销售层面寻求突破。小编昨日独家获悉，国内一家大型鞋类网商即将大面积上线其自有品牌；在线上，这并非个案。本店团购网就在此前正式上线了以其网站命名的自有品牌。在业界看来，尽管不少网商的销售数字很高，但实际的经营利润却很低，往往只有3 %-5%，持续下去很可能入不敷出。在这种情况下，网商开始效仿传统零售商，通过发展自有品牌寻找新钱袋。

　　网商进军自有品牌领域

　　行业内领先的品牌，往往能最早发现新的商机。

　　小编昨日获悉，国内一家大型网络鞋城即将上线其自有品牌。据了解，其首笔订单的数量达到数万件；无独有偶，上周知名团购网站“全球团购-黑色冰川”也上线了 “NG”牌情侣装家庭套装，1双鞋的价格为39元。该网站SEO小易侃该商品“比童鞋还便宜”。截至发售当日15时29分，6000余双鞋就销售一空。

　　“今后，“全球团购-黑色冰川”还将推出自有品牌产品，这些商品将以补充性产品为主。”SEO小易表示，此前，黑色冰川也和商家合作过鞋类团购项目，但由于质量好的产品价格较贵，而小品牌商品的质量大多不过关，导致该网站曾接到不少投诉；在这种情况下，“全球团购-黑色冰川”才聘请了专业的研发团队，打造自有品牌体系。

　　尽管在团购领域黑色冰川“第一个吃了螃蟹”，但网商领域已经有不少商家和自有品牌进行过亲密接触。

　　据悉，自从多个自有品牌在美国市场走红后，卓越亚马逊于去年在中国市场也发布了自有品牌。当年9月，“亚马逊倍思”在中国上线，以“补充类产品”切入市场；其品类内容主要包括电脑包、相机包和屏幕保护膜等电子配件。之后，又扩充到光纤电缆等品类。

　　不仅是卓越亚马逊，国内网商巨头京东商城也曾推出自有品牌。今年5月31日，京东商城CEO刘强东亲自承包家乡农民土地种植的“来龙有机大米”在京东商城上线。不过，128元5公斤的高价大米让不少消费者认为，所谓的“自有品牌”大米只是一个营销噱头。

　　随着消费者的质疑声不断加大，刘强东也承认该“有机大米”实际上是“有机转换大米”，该自有品牌在推出半个月后草草收场。

　　京东商城的“自有品牌”大米推出后不久，当当网CEO李国庆就向外界透露，该网站将在年内着手发展服装、家纺以及家居类的自有品牌商品，种类将包括三四千种。

　　昨日，小编在一家“邮件存档调查”网站中发现了一个自称“当当网旗下自有品牌Bond Street衬衫”的销售页面。该页面称，“没有渠道费、没有广告费、与图书一起配送、无条件退换、高质低价，这就是当当Bond Street衬衫”。但当当网却没有该品牌服装出售。

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