淘宝老字号的那些数据

    一批批的淘品牌跟随者淘宝网店成长了起来，有些甚至是自创品牌，随着淘宝对知识产权保护的力度的提升，淘宝开始收集这些淘宝老字号。下面，网店学堂小编给大家展示一下这些店铺的数据，看看这些被视为榜样的店铺的数据。

    近日，淘宝网正式启动了“淘字号”项目，有128家网店率先通过审核达标。这些网店被称为“淘字号”，这意味着在经过近十年的孕育和成长后，淘宝网上正涌现一批网店“老字号”。

   品评下这些“淘字号”的数据，对于了解网店是如何逐步建立属于自己的品牌，了解“淘品牌”如何成其为品牌，都会有所助益。

为淘字号画像

   通过分析128家淘字号网店的数据，我们可以了解它们初步的画像：

    从行业分布来看，淘字号网店最多的前三个行业是女装（60家）、化妆品（18家）和箱包（10家）。其他16个行业的淘字号网店普遍偏少，基本只有1～2家。在女装行业诞生了近一半的淘字号网店，这并非偶然。一方面，与淘宝网女装类目的发展历史和现状有关。女装是淘宝网最早的类目之一，已经发展了近十年。目前，女装也是网店最多的类目，网店规模超过100万家，远超其他类目。另一方面，与女装行业的品牌状况有关。女装行业品牌众多，品牌集中度非常低，很少有一个品牌的市场份额超过5%。不同风格、不同类型等形成的细分市场为新品牌提供了肥沃的成长土壤。也因此，像阿卡、七格格、小虫米子等女装网店在经过数年的积累后，逐步形成自己的品牌，获得消费者的认可，它们入选淘字号是水到渠成之事。化妆品行业也有类似的原因。

    从地域分布来看，淘字号最多的五个省市依次为：广东（36家）、浙江（31家）、北京（18家）、上海（15家）和江苏（10家）。超过85%的淘字号诞生在这五个省市有其必然性，在这些地方拥有网店发展所需的良好的宏观环境和产业基础。阿里研究中心发布的《2011年网商发展指数报告》显示：广东、浙江、上海、北京和江苏是全国网商发展水平最高的五个省市，特别是广东和浙江。未来在这五个省市有望涌现更多的淘字号网店。

    从信用等级分布来看，近30%淘字号网店是金冠网店，近85%的信用等级是三皇冠及以上。从经营时间分布来看，截至2012年5月19日，淘字号网店平均经营时间为5.1年（1852天）。其中，53.1%的淘字号经营时间超过五年，17.2%经营时间超过七年。经营时间最长的是女装网店“百分之一”，超过八年（2943天）。这两个维度的数据在说明同一个主题：网店品牌的影响力需要点点滴滴的积累。网店达到三皇冠，意味着其累计完成的交易笔数超过五万笔，而达到一金冠，则累计交易笔数超过五十万笔。这意味着，在数年时间里，网店累计服务过的客户达到数万甚至数十万。更关键的是，这些网店的商品和服务普遍受到消费者的好评——它们的平均好评率是99.4%！

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