“价格战”一词让优惠促销活动硝烟弥漫，伴随着815京东店庆促销以来几家大型电商平台之间的价格战愈演愈烈，这场大范围的促销过程也屡遭阻碍，据网店学堂的小编所知，从虚假数据的“质疑”到近日的“商家挂免战牌”事件，京东面对的似乎并非价格战本身的考验，更多的是来自一名所谓“中立”对手的不正当竞争。
日前，诺奇、伊芙丽、AKseries男装等一批京东商家称因“仓库调整、系统故障、服务器中断”等原因，停止运营发货。随后，有消息传出，称这些店铺因为拒绝参加京东商城筹划的“满300送1000”活动而遭到产品下架处理。
乍一看，似乎是商家与京东之间的矛盾，而京东作为一个大型且专业的电商平台，在经历长时间的发展与磨合后，其内部早已形成了一个良性的生态环境，有业内人士认为，“士兵”的临阵脱逃很突兀。很快地，真相浮出水面。
有知情人士透露，京东在大促之前与商家有良好的协商，然而，一直“潜伏”在暗处的淘宝却威胁商家：“参加京东活动，将在‘双十一’活动时被关店，并不被允许参加淘宝网的促销活动。”如此，商家胆怯了，于是被动的“拒绝”参加京东大促，而京东为保证用户能正常购买促销商品，也被逼无奈在活动开始后停掉商家权限。可以说，商家很为难，京东也很为难。
淘宝以自己的体量作为威胁商家的筹码，相比之下，处于弱势状态的京东只好让更多的利参与此战，而对于商家来说，更是弱势中的弱势，在“威胁”之下的生存状态格外艰难，正可谓“神仙打架小鬼遭殃”。
在这期由京东、苏宁易购等发起的价格战中，阿里巴巴一直以“局外人”身份出现，而这个局外人似乎更加关心战局变化，先是指使其旗下一淘发布价格战数据报告唱衰战势，虽然声称“不参战”，其旗下天猫却默默促销，而威胁商家不参加京东大促行径让其恶意竞争策略大肆曝光，对于京东商城来说，淘宝是躲在暗处的劲敌。
有业内人士指出，淘宝的竞争策略实则迫于京东的快速增长：“相比之下京东佣金低，物流能力强，平台增长过快，导致淘宝感受到威胁。”而在一开始，京东对于价格战的定位在于让利消费者，而并非竞争，放过来，淘宝却认为价格战是一种竞争策略。定位不一样，竞争的方式则大相径庭，“淘宝的施压行为，不正当竞争行为只能让其与用户越走越远”。
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