一淘淘宝创想“非常营销”电商营销评选开启

    近日，由一淘淘宝创想主办的“非常营销”电商营销热力榜评选活动拉开帷幕。据了解该活动将联合天猫、淘宝、淘宝直通车、淘宝大学、淘宝联盟等淘内资源，以及卖家刊、天下网商、派代网等几十家媒体，聚焦本年度全网最优秀营销案例，同时由4A公司、行业专家、知名媒体、一淘网等联袂评审，经过层层严格筛选之后将于12月底重磅推出2012年度电商营销热力榜。

    据主办方介绍“电商营销热力榜”以“品效合一”作为评判标准，旨在发掘电商营销黑马，为更多品牌广告主提供可借鉴的营销模式，为企业展现品牌价值提供权威的舞台。DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，品效合一是电商营销的大趋势，非常营销的举办，将为目前略显浮躁的电商领域带来积极的影响和营销观念的转变。

    近年来，央视媒体购买成就了步步高、孔府家宴等品牌，但随着电子商务、社会化媒体的不断发展成熟，信息传递方式的转变使品牌推广和媒体购买发生着深刻的变化，在过去的一星期，天猫网购节足以证明这种变革，24小时191亿元的支付宝交易额， 6万商家集体参与5折狂欢、近千家知名品牌跻身其中。天猫网购狂欢更像是一场全民品牌狂欢盛宴，网购的生活方式逐渐成为主流，越来越多的国际品牌开始亲睐这块营销热土，我们看到，电商平台用购买力直接驱动品牌力，成就了阿芙、裂帛、韩都衣舍等天猫原创，奔驰C系列新品预售3小时抢空398台，使品牌与销售实现双赢。但在，什么样的电商营销案例能够真正让创意转化成销量？小成本如何实现高转化？相比于基于传统媒体演变而成的的营销理论基础,电商营销平台仍缺少成熟营销方法论和营销范本, 我们缺少榜样的力量，非常营销评选活动的开展，正填补了这一块的空白。

    为了保证榜单的公正性和权威性，此次非常营销的评审团囊括了4A公司，第三方调研公司以及媒体在内的多位业界专家。作为本次比赛的嘉宾评委，睿狮传播公司CEO陈伦洁莹同样也是艾菲奖的嘉宾评委之一，她接触过大量优秀营销活动，对创意及实效广告有着深刻的见解， 她对“非常营销”电商营销热力榜寄予了厚望。她说：“电子商务带来的不仅是购物方式和经济模式的变化，更重要品牌信息传递的转变，它拉近了品牌与消费者的距离，使创意更落地，更容易实现品牌与效果的双赢！像七格格、阿芙等这些品牌案例，对传统品牌商开展电商营销都有很好的借鉴作用。”

    作为嘉宾评委之一，一淘展示广告业务部总监霍志刚说，我们始终关注着品牌在这个平台上的成长，希望能通过这次比赛，为品牌电商树立更多可值得借鉴的典范，同样也让更多的品牌看到电商营销的价值，创造更多网络知名品牌。

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