6月13日晚，盛况空前的第十八届上海国际电影节正式拉开帷幕。与往年电影节有所不同的是，组委会为今年的上影节引入了大数据、互联网+等更为丰富的互联网元素，天猫魔盒成为上影节“走进客厅”的合作伙伴。据了解，天猫魔盒在上影节期间派出阵容庞大的报道组，进行全方位的现场直击报道，每天专门制作一档15分钟的栏目，向影迷朋友们奉上一道道精美的视听大餐。
天猫魔盒联姻上海电影节
今年的第18届上影节，恰逢我国正式提出制定“互联网+”国家战略这一背景，这届电影节也顺势引入更多互联网元素。
相关人士透露，此次上影节组委会将与互联网巨头阿里巴巴展开多方位的战略合作，结合阿里巴巴的平台优势，从影视新人扶持、影迷互动服务、探索行业未来三方面全面共建上海国际电影节，将电影节打造为一个融合两强优势，具备互联网基因，提供极致服务体验，探索行业未来，孵化产业新势能的独一无二的国际性活动。
在此思路下，天猫魔盒与电影节成功联姻，成为上影节“走进客厅”战略的重要合作伙伴。可以预见，阿里天猫魔盒将为上影节注入新的活力。
天猫魔盒 让你看上瘾(影)
如今的上影节，不仅是全球电影人的盛会，更是成为所有影迷朋友的狂欢节日。如何向影迷用户们提供更为丰富详细、更接地气的报道，成为众多媒体竞争角逐的焦点。这其中，天猫魔盒紧紧围绕客厅娱乐做文章，跟随影视娱乐行业发展，以充分满足魔粉需求为己任，在上影节的报道上做出了特色。
13日晚，开幕式红毯迎来范冰冰、成龙等近400位中外明星和《王朝的女人：杨贵妃》、《三打白骨精》、《罗曼蒂克消亡史》等剧组的依次亮相。天猫魔盒用镜头向用户清晰地展示出了红毯上的熠熠星光。无论是画面质量，还是解说串词，都达到了专业级别的水准。当天，对于电影《冰河追凶》剧组首场新闻发布会的报道是另一场重头戏，天猫魔盒表现出彩。天猫魔盒精心整理报道了佟大为、周冬雨、邓家佳、魏晨等电影主创幽默诙谐地讲述电影拍摄过程中的花絮和明星们现实生活大爆料，让天猫魔盒用户加深了对这部电影的了解。
据了解，像这样的现场实况报道，天猫魔盒将在整个上影节期间不断推出。从13日的开幕式一直到21日的闭幕式，天猫魔盒都会在特意开辟出的上影节专题栏目中向魔粉用户提供丰富详实的报道。为了保证报道的质量与时效，天猫魔盒首次派出了大量的特约记者，直接在现场采集到最鲜活最精美的画面。可以说，只要天猫魔盒一“盒”在手，即使足不出户，也不会错过上影节的点滴精彩。
立足用户 天猫魔盒变身大众媒体
通过13日的开幕式红毯盛况和《冰河追凶》发布会等内容详实鲜活的报道，天猫魔盒现场报道团队以自己的独特视角，想用户所想，为广大魔粉献上了一道精彩的电影节视听大餐。有不少魔粉纷纷表示，了解上影节的精彩内容，只需“天猫魔盒”在手。
据了解，阿里数娱之所以在本次电影节上推出现场报道，是仔细做过一番功课的。借助阿里大数据系统和阿里的社交娱乐系统，阿里数娱了解到近千万阿里巴巴家庭娱乐服务平台用户对于上影节的报道有着更个性化的需求。相比较传统媒体，他们普遍希望得到更为丰富多元的报道和更为观点独特的解读。因此，立足用户，阿里数娱重磅推出此次的上影节现场报道。
在业内人士看来，阿里数娱的这番举措是对于用户需求的一个准确把握和竭力满足，反应出“互联网+”思维对于具体实践的指导作用。更值一提的是，这些举措也充分表明了天猫魔盒已不仅仅是一个硬件载体，它已逐渐向大众媒体转型，具有了鲜明的大众媒体属性。这对于阿里家庭数字娱乐生态建设而言，将是极具现实意义的重要一步。
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