您当前所在位置:首页>行业资讯>千三收费逼退低风险产品 基金淘宝转型

千三收费逼退低风险产品 基金淘宝转型

类别:行业资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-09-30

    21世纪经济报道 基金淘宝店中最热销的货币基金,9月30日下午15:00起将集体撤离。

    “最后的狂欢。广发钱袋子、广发天天红、广发货币9月30日起将挥别淘宝。”9月29日,广发基金淘宝官方店铺的标语显示,距离这3只货币基金下架还有2天时间。基金公司淘宝店的官网信息显示,鹏华基金、海富通基金、嘉实基金等一批基金公司准备在9月30日下午15:00下架货币基金、债券基金C类等低风险产品。其中,嘉实基金准备下架的产品涵盖了货币、超短期债券、信用债、中证中期企业债C类等5只基金产品。

    基金公司纷纷下架货币基金,跟淘宝平台即将在10月1日启动新的收费标准直接相关。

    “我们准备撤了。对货币基金而言,千分之三的费率太贵了,实在卖不起。”一位基金公司互联网金融部负责人向记者透露,基金公司赶着在9月30日前下架货币基金,核心原因是淘宝平台调整了基金产品的收费标准。

    收费标准生变

    “自10月1日起,淘宝不再向基金店铺收取平台服务费,淘宝基金店铺费率统一改为所有交易按交易量收取0.3%的平台服务费用。”上海一位基金公司互联网金融部总监陈宁(化名)向记者表示。

    21世纪经济报道记者从基金公司获得的最新协议显示,自2014年10月1日起,基金淘宝店的所有交易,不区分基金类型,全部按申购金额收取0.3%平台服务费,但不再收取原来0.6%的申购手续费。

    9月30日之前,基金公司在淘宝店的基金销售需向淘宝支付两部分的费用:一是申购手续费,股基类按照交易金额收取0.6%的手续费,货基类按保有量收取销售服务费,费率是0.25%。二是平台服务费:根据保有量区间收取固定费用,最低为货币基金5万元,非货币基金为10万元。

    21世纪经济报道记者获得的基金公司与淘宝签订的协议显示,9月30日以前,基金公司在淘宝平台销售的货币基金,按照其日均保有基金规模区间收取平台服务费。其中,销售量为5亿规模,一年收取的费用为5万元。销售额为0.5亿-1亿元,年收费为10万元。

    “以此计算,销售额为0.5亿元和1亿元时,其对应销售额的年收费为0.1%。”陈宁解释,9月30日之前,基金公司在淘宝店销售的货币基金按保有量分别支付0.25%的销售服务费和0.1%的平台服务费,总费用是销售额的0.35%。

    根据淘宝发布的新标准,自10月1日起,淘宝店对货币基金不再收取0.25%的销售服务费,而只收取0.3%的平台服务费。简单从数据看,新规则的收费标准似乎还略低于老标准的费率。

    然而,事实并非如此。

    “9月30日以前,对货币基金的收费标准是按日均保有量收费。但10月1日开始,是按交易金额收费。”陈宁介绍,货币基金属于高流动性的基金产品。假设在某基金公司的淘宝店买入的货币基金持有时间低于一年,销售费用将大幅增加。

    陈宁举例,某公司淘宝店货币基金一年的日均保有量为5亿元,但客户半年时间即买卖一次。按照新收费标准,基金公司支付的销售费率是按销售额10亿来计算。但实际其保有规模只有5亿,以此计算,货币基金的销售费用是0.6%。

    好买基金研究员白岩亦指出,货币基金、理财基金以及C类基金不收取申购费用,只能依靠投资者持有期间每日计提的管理费或销售服务费维持运营。按照淘宝的新收费规则,基金公司卖出一单这类基金,即要把全年管理费贡献给淘宝。

    “如果投资者持有不足一年,或反复申赎几次,基金公司就要遭受损失,甚至可能要把其它产品的管理费拿来贴补淘宝。”白岩直言。

    谋求产品线转型

    淘宝调整基金产品的收费标准,代表着基金淘宝店铺产品的定位得由货币基金、债券基金C类等低风险产品转向股票型基金、债券型基金A等权益类的基金产品。

    “淘宝调整基金销售的收费标准后,货币基金和债券基金C类等原来按照保有量来收取销售服务费的产品,成本大幅提高,只能选择下架。”深圳一家基金公司电商总监指出。

    在基金业内电商人士看来,淘宝调整基金销售费率,目的就是逼着基金公司在店铺销售权益类产品。

    “淘宝的定位是余额宝做低风险的货币基金,招财宝做相对低风险的定期理财产品,而淘宝理财则是销售高风险的权益类产品。”一家大型基金公司电商负责人表示。

    支付宝发送给基金公司有关费率调整邮件的第一条指出:“建议在淘宝店铺只销售权益类产品,其它按年化收费的产品可在基金公司官网销售。”

    邮件第四条则是提醒基金公司“请千万别忘记在快到9.30的时候,下架淘宝店内按保有量收费的基金产品(否则都会按千分之三收费的)”。

    但对大多数基金公司而言,这类低风险产品恰恰是其店铺内最热销的主打产品。

    以广州某家基金公司淘宝店为例,其在过去一年的基金销售额约10亿元,但90%的销量来自货币基金。其它基金公司的情况比较类似,货币基金为代表的低风险产品普遍达到八成以上。

    低风险产品销量占比最小的是上海一家以权益投资为主基金的公司。其自今年年初至9月份的淘宝店保有量规模为2000万,但其中600万是债券基金C类产品,占比亦有30%。

    “货币基金卖不起了。现在是逼着我们去向投资者推荐股票型基金、债券型基金。”广州一家基金公司电商人士介绍,最近3个月股市转暖,有些基金公司开始向投资者销售股票型基金。对淘宝店而言,向股票型基金转并非是坏事。

    但大多数基金行业的人对此感到并不乐观。他们认为,根据过去一年淘宝店的销售情况,股票型基金根本卖不动。

    “互联网平台的用户对股票型基金等权益类产品并不了解,基金公司希望在淘宝店卖权益类产品,至少还要等两到三年。”一位基金公司分管电商业务的副总裁并不乐观。。

    基于此,有基金公司电商总监认为未来基金淘宝店的定位将不是产品销售,而是品牌展示。

    “基金淘宝店销售股票型基金的量很小,以后这个平台的定位就是做公司品牌。”一家资产规模排在前十名基金公司的电商总监指出,淘宝是流量最大的互联网平台,每天都有几千位用户浏览基金店铺。虽然产品实际销量很小,但也有品牌效应。

    在这位电商总监看来,目前基金淘宝店的开支是人力成本、开发设计成本和向淘宝支付的销售费用,一年的运营成本不到100万,就当是一笔广告投放,借此展示品牌和特色产品。

转载请注明来源:【网店学堂 wangdian.hznzcn.com】

网店学堂

网店学堂教你如何开网店,详细的开店流程指南,这里有值得你看的淘宝开店教程及丰富的网店技巧经验分享。

Copyright (C) 2021 网店学堂 All Rights Reserved. 浙ICP备10036518号