2010年10月19日支付宝公布其无线战略,发布手机安全支付产品并联手60余家厂商组建安全支付联盟。据悉,涵盖了60余家厂商的安全支付联盟是国内首个无线支付领域的联盟。这也标志着支付宝在无线支付领域完成纵横布局,同时意味着支付宝移动互联网支付开放战略正式启动。
虽然没有号称“开放”,但对于应用开发者来说,支付宝提供了一个隐形的开放式支付平台,透明利益的分享机制或将催生新的产业形态。
支付宝无线事业部资深总监诸寅嘉对《中国企业家》表示,现在许多互联网公司的“开放”实则跑马圈地。而“没有支付,所有的手机业务或者移动互联网的业务是没有商业模式的。”支付宝不是要跑马圈地,而是要做无线互联网的基础设施建设,让移动互联网应用开发者更容易的盈利,再从中分享一点利益。
此前,无线互联网收费的主要通路是SP服务,其中需要缴纳给运营商的费用比例高达50%。而已经与支付宝合作一年多的手机阅读社区百阅网副总裁叶逸飞透露,支付宝在其中的分成比例仅为5%。
移动互联网全产业链围绕手机支付抱团结盟
随着3G等无线上网技术的发展,越来越多的互联网应用转移到手机等移动设备上。而由于上网终端及系统环境的多样性,移动互联网领域面临用户群体偏少、支付缺失、体验不佳等因素困扰,无法形成足够良性的商业模式。
诸寅嘉表示,限制移动互联网产业发展的根本原因之一在于缺乏有效的商业模式,而商业模式有赖于重塑产业链层面的利益分享机制。
为此,全球芯片巨头高通、MTK、手机巨头诺基亚、三星、摩托罗拉、华为、联想、天语、宇龙、魅族等国际国内重要手机厂商、以及UCWEB、创新工场、掌上明珠、人人网、拉阔、电子艺界(EA)、掌上书院、掌媒、巨鲸音乐、亮点时间、机锋网、500万彩票等主流手机应用提供商(主要包括手机游戏、手机阅读、手机音乐、App Store提供商和彩票提供商等)等60余家各类厂商与支付宝联合成立了无线安全产业联盟。该联盟致力于通过支付宝建立一个产业链级的利益分享机制,为未来的移动互联网发展注入更强的动力。
高通副总裁沈劲表示,“在移动互联网必将成为未来人与网络交互的主流环境的当下,成立一个基于支付方案的产业链联盟具有战略意义。”他表示,高通将鼎力支持联盟厂商一起构建一个畅通的环境,从芯片层面统筹手机支付方案,推动移动互联网发展。
支付宝发布手机安全支付 开发者背靠开放式隐形平台
作为该安全支付产业联盟成立的重要一步,支付宝在发布了移动互联网环境下开放式支付方案,即手机安全支付产品方案。
根据该方案,手机用户在安装带有支付宝接口的APP(应用软件)之后,即可通过支付宝账号完成该APP的所有付费操作,且所有操作均在本手机完成,无需切换到PC或其他页面,不影响应用的进程。例如,在一些手机阅读方面更为便捷,用户可以根据自己的需求进行小额多次付费阅读。
支付宝新发布的手机支付方案解决了此前手机环境下的支付难题。据悉,此前移动互联网一般采用两大收费方式构建商业模式。一是广告模式,即在软件中内置广告,开发者通过广告获取利益。但该方案受设备本身的展示面积等因素对用户体验带来了较大的挑战,另外移动互联网带宽和资费也影响了这种模式的发展。二是代扣费模式;其中又以SP模式为主导,但因代扣费率高、用户结算欠透明、方案适用性差等方式日趋衰落。而虚拟币支付模式则需要在PC与手机之间切换,在用户体验、支付成功率上都有不少的遗憾,仍属于不成熟的付费方式。
对开发者来说,通过与支付宝在线上快速签约,并在软件上添加一个支付宝接口。使用即时到帐、大额支付等支付方案,快速获得收益。藉此,开发者可获得整个产业链中90%以上的收益,这远高于国际通行的7成惯例。而此类APP包括但不限于游戏、阅读、充值、缴费、网购等,当前已经有3G网、空中网、掌上明珠、拉阔游戏等近30家无线商户接入了支付宝安全支付产品,其中淘宝网即将发布基于安全支付的Android版客户端。更多的应用和开发者正在筹备中。
发布现场也吸引到了大量通过CSDN、机锋网等重要论坛而来的开发者,机锋网副总裁李鹏在“应用开发者创业新机遇”讨论会上表示支付宝的方案给予有梦想的开发者营造一个极佳的开发环境,降低了用户支付门槛,可以让开发者集中精力提升应用价值,有利于整体市场的发展。
“应用软件可通过支付宝安全支付面对最终付费用户,就相当于背靠一个4亿用户的开放式隐形平台。”诸寅嘉表示,支付宝着重解决开发者面临的支付渠道少、成熟用户不足等困难,不会限制开发者框在某个手机系统或网站平台,真正实现在移动互联网领域的开放性。
目前,支付宝已经针对Android,iPhone,Symbian S60,J2ME等主流手机平台开发了该方案,根据计划,未来还将覆盖更多的终端平台,比如游戏机平台、各类读书的媒体平台、媒介平台,甚至是带网络连接的数码相机。
业内人士认为,相对于将开发者固定在某一平台的所谓开放战略,支付宝安全支付方案为开发者提供了更为广阔与便捷的开放空间。让各个软件具备真正意义上的开放,并背靠支付宝账户体系这一隐形平台,比APP Market等开放平台模式更为彻底。
新机制催生移动互联网新产业生态
支付宝安全支付产品并非仅有资金通道功能,其杀手锏在于可通过该支付方案设置参与各方的分润比例,也就是说除了开发者获益外,甚至芯片商、系统方案商、硬件商都将获得相应的收益。据悉,分润比例将取决于参与程度,这或将极大地提高产业链各层面的参与积极性。
对于手机系统及硬件厂商来说,参与该方案吸引更多的开发者支持自身平台,从而有利于用户的聚集,促进系统及硬件的发展。据悉,在这一模式下,将有大量厂商手机在出厂阶段就预装支付宝手机安全支付产品。
“我们希望通过这样的移动支付的功能推动移动互联网的发展,为手机用户提供更好的无线支付体验,给各方透明的利益分享机制,进行实时支付结算,提高各方面利润水平。”诸寅嘉表示。
业内人士表示,“在移动互联网软件内实现账户支付的模式将具有划时代意义,支付宝通过内建利益分享机制,打通从芯片到硬件到应用的移动互联网全产业链,或将改变移动互联网的产业生态。”
无线支付即将迎来爆发式增长 支付宝布局无线支付产业
在移动互联网进一步成熟,及相关政策日趋明朗的背景下,业内均认为无线支付即将迎来爆发性增长。
据了解,当前与手机支付相关的方案主要分为近距支付与远程在线支付两大模式。前者吸引了手机运营商及银联等的强烈关注,分别提出了NFC、RF-SIM卡等不同解决方案。后者主要基于移动互联网作为通道进行支付结算,并利用客户端等方式将移动设备具备支付功能。而在前者还在就标准差异争执不下时,远程在线支付模式已经初步完成布局。
此前,支付宝已经就iPhone、Android、Blackberry、Windows Mobile、Symbian、JAVA等手机系统环境开发客户端,使用这类移动终端的用户可实现向其他用户账户付款、交易查询、提现、确认收货、水电煤缴费、话费充值、点卡购买等服务。并可使用卡通、网汇E、话费充值卡、网银等渠道资金进行支付。据悉,当前基于支付宝手机客户端的日均支付已超过20万笔。
“如果说客户端仅仅是支付宝在无线支付领域的横向布局,那本次安全支付产品则使得支付宝进一步纵向切入移动互联网,通过对应用软件的开放式扶持,打通移动互联网产业的利益,完成纵横双向的深度布局。”业内分析人士表示。他同时表示,这意味着支付宝移动互联网支付开放战略正式启动,该战略将帮助支付宝延续其在传统互联网支付领域的绝对优势地位。
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