宝贝标题关键词直接影响被搜索机率

    淘宝站内推广中最重要的就是类目推广和标题关键词推广。类目推广相信大家都明白，但是标题关键词推广要做好就不是一件容易的事情了。什么样的标题才是一个好的标题，才有利于网店推广呢？在此，网店学堂小编和大家一起探讨一下。

    为了尽可能多地增加被搜中的概率，商品需要一个好的标题，这个标题不仅能吸引人，也能让买家一目了然地知道商品的某些属性特征，还能利于关键字搜索。

    淘宝搜索的原则是通过关键字来搜索，即你的宝贝标题中包含了顾客搜索的关键字就会被展示。也就意味着你的宝贝标题中包含的关键字越多，被搜索到的概率就越大。

    比如这个标题：

    “【2件包邮】2010新品！韩版百搭衬衣！超显瘦ONLY女式衬衫M3001”

    包含的关键词有：包邮、2件包邮、2010年新品、新品、韩版、衬衣、韩版 衬衣、百搭衬衣、衬衫、韩版 衬衫、百搭 衬衫、女衬衫……

    要想使得标题的设置便于被更多的顾客搜索，我们首先要熟知淘宝的关键词搜索规律。

    宝贝标题优化可以从以下几个方面着手。

    1. 找准关键词

    换位思考一下，假如你是买家，想买一个商品，你会通过搜索什么样的词汇来找到它？如果是你能想到的关键词，那么也是很多人都能想到的关键词，就把这个关键词用在你的标题上。如果思考不出更多的关键词，可以分析商品的属性，或者参考同类商品的其他商家的标题，从中获得灵感。

    2. 等效搜索关键词规律告诉我们，在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和商品的名称写在一起。商品能否能被搜索到，取决于商品的标题里是否含有关键字，以及关键字是否正确组合。紧密排列和关键字组合是一门学问，它让你能够提高商品被搜索到的概率。

    比如以下两个标题：

    标题一：四钻信誉 广州天河电影票 飞扬影院 特价5折

    标题二：四钻信誉 广州天河 飞扬影院电影票 特价5折

    买家一般会在首页的搜索栏里搜索“飞扬影院电影票”或“飞扬影院 电影票”，并且输入前一个关键词居多。以带空格的“飞扬影院 电影票”关键词搜索时，两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密排列规则，用不带空格的“飞扬影院电影票”（紧密排列）关键词进行搜索时，搜索结果将不含拆分，第二种标题可以被搜到，而第一种标题将不会被搜到。所以第二种标题被搜到的概率比第一种标题要高一倍。

    3. 标题关键字应做恰当地分割以利于阅读

    如果一个长达30个汉字的标题不做任何分割，会使整个标题非常难阅读，甚至不知所云。比如“超人气热卖日韩版鹿皮绒半身裙百变淑女秋冬裙子实拍506#”完全不断句，不分割，虽然是充分利用了标题的字节，但买家看到这样的标题恐怕会头昏脑胀。我们可以分割成这样的标题：“超人气热卖！日韩版//鹿皮绒半身裙//百变淑女秋冬裙子//实拍506#。”

    所以，少量而必要的断句是有用的。最好使用半角或空格符号进行切割标题，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律，忽略这些特殊符号的存在。

    比如：“开张超便宜/家用电器”，由于“/”被忽略，即使买家搜“宜家”这个标题也将能够被搜索出来。如此一来，不仅在标题上易于阅读，而且在搜索时等同于没有断句的情况。

    断句最好不要用逗号，因为逗号比较特殊，搜索引擎把逗号前后的两个关键词做了硬性分割。

    4. 多用特价、促销等吸引消费者眼球的词汇

    相信很多人都喜欢在有促销活动的时候来购买商品，所以标题上要多用“特价”、“促销”、“包邮”、“买一送一”、“超值”、“上市促销价”、“钻石信誉”、“皇冠”、“新品上市”等有吸引力的词汇，这些词汇能大大提高你的商品的点击率和成交率。

    5.标题的充分利用

    淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在标题组合的情况下，包含的关键字越多，被搜索到的概率就越大。

    还是以 “四钻信誉 广州天河 飞扬影院电影票 特价5折”这个标题为例，虽说它的关键词组合没有问题，但标题总共有41个字节（半角符号一个字节），浪费了19个字节，大约9个汉字，这是很可惜的。

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