网店品牌营销互动 新玩法

硬邦邦的广告宣传，病毒式的营销轰炸......品牌营销，这些玩法还能唬住多少消费者?品牌商们是时候放下身段，找点营销新玩法。不管是线上线下玩转全城寻宝，还是聚划算万人定制团购，品牌商都把消费的主导权放回给消费者，在互动中让消费者买得爽快，玩得痛快，在此过程中自然而然地积聚品牌势能。

    020的时尚互动玩法

    核心玩法:二维码扫描.全城寻宝“集齐XX”。

    操作技巧:1.玩法符合消费群的特性.2活动的持续性。

    移动互联网、二维码、020”二每一个概念都在2012年红得发紫，但具体怎么执行却无成功尝试。因为自始至终，大家都没有解决如何把线上和线下人群统一起来的难题。而哈根达斯与手机淘宝开展的全城寻宝活动，却比较好地联动了线上线下，并且结合二维码等新型技术将活动推向了嗨点。

    移动二维码，让玩法更洋气

    2012年8月，哈根达斯与手机淘宝合作。在北京、上海和杭州三个城市开展了全城寻宝活动。活动第一阶段，消费者只要寻找8款隐藏在8个哈根达斯门店的二维码，用淘宝手机客户端扫码就能点亮相应城市菜品，点亮4个可以抽奖国际旅游，点亮8款就能获得任意一款哈根达斯的新品。第二阶段，推出全城寻宝规频。消费者只要找到并扫描隐藏于活动规频中的4个二维码，便可获得国际游抽奖，或哈根达斯优惠券。

    在活动伊始，哈根达斯希望通过二维码传播的形式，向手机(淘宝手机端)客户推荐全新的“Worldly Chef品味世界品味哈根达斯’菜单。而二维码天然具有连接线上和线下的特性，因此考虑通过“全城寻宝”这样有新意又好玩的机制，吸引线上了解这个活动的消费者，实际走到门店中来，推广新产品的同时，鼓励消费者尝试并带动店内消费。

    线上线下，融会贯通

   此次活动，共有3个城市24家哈根达斯门店参与，至少段盖了10000个线下顾客，参加活动的门店较去年同期销售额增长20%。哈根达斯官方旗舰店，手机端uv增长了近3倍，新菜式销售额也增长了近3倍。该活动不仅让哈根达斯的传统线下广告实现了互动体验，还为新品推广开拓了无线销售渠道，有效地提升了品牌活力。
    在社交当道、移动设登满街跑的时代里。消费者对互动体验要求越来越高。此次活动结合了移动端的二维码、视频、门店、新品上市等，线上线下的融通与游戏的植入，让整个活动靓起来。

    点评:顾冰，《东方企业家》主编，飞马旅副总裁
    020核心就是通过打折、提供信息、服务等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而把他们带到现实的商店中去一一消费者在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。而手机淘宝&哈根达斯全城寻宝，就是典型的020，利用了LBS、二维码、AR来进行线下各种营销活动。通过线上与线下的互动，的确拉升了销售。

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