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淘宝钻石展位投放技巧实例详解

类别:网店推广信息来源:网店学堂发布时间:2014-08-07

   钻石展位的投放是需要一定技巧的,没有金刚钻就别揽瓷器活。如果你实在想上钻石展位,那么就先好好学习下成功卖家的经验吧。   

    柏卡姿是淘宝众多卖家的缩影,从夫妻店的白手起家到年销售额近6000万,从化妆品的淘宝小店,到淘宝上原液细分类目的佼佼者,他们紧跟着淘宝网的轨迹一路成长。他们的创始人米罗,曾经的上海贝尔的职员,现在的淘宝掌柜,总是以谦逊、开放的心态与我们积极分享他的推广经验,IT行业职业背景让他精通于对淘宝推广工具的数据化分析,特别是钻展,每天平均3-4万元的消耗,打造了淘宝上化妆品原液的一个个爆款,并以产品力带动柏卡姿的品牌力。今天淘宝创想邀请了这个钻展的大卖家米罗,与大家分享一下他在钻展数据化投放和效果优化上的经验。

    他说投放钻展,第一步是要调整好心态。以下是他的分享:

    第一步:平衡信念心态 和能力技巧

    卖家投放钻展,目标清晰, 投放钻展一定要明确自己需要的什么,就是自己目标,有了目标就要制定计划,同时保持强烈的意愿去执行,在执行过程中要做到不断的审视自己的计划,做相应的调整,最后用结果去解释。

    第二步:钻展位置的选择

    淘宝网、合作网站以及精选流量等有这么多钻石展位,我们应该如何选择呢?

    首先我们要搞清楚自己的目的,如果说我是一个新手卖家,平均每天也才成交不到一万销售额。那么我会避开竞争最大的展位,去争取一些稍微小点流量的位置,竞价不是太激烈,而且能获得一定的产出,这些展位是中小卖家的首选。 每天预算在几百到几千就可以了。  

    如果说我是一个比较成熟的企业了,需要稳定的,每天预算在一万以上的大流量的话, 可以到淘宝首页去竞价,首页的轮播焦点图, 二屏的右侧大图和三屏的通栏等,都是流量最大的位置,可以满足我们每天对流量的要求。  但是仍然需要合理把控回报率,做好投入产出比。

    第三步:钻展素材制作的流程和测试

    图片是钻石展位一个非常重要的一环,它的好与坏也会直接影响点击率,点击率越高,成本越低,回报越高。  相反,点击率越低,成本越高,回报越低。

    选定位置后,美工,运营,文案坐在一起头脑风暴,会后整理思路,文案出框架,然后又一起REVIEW,是否与当时讨论相符合。

    如果不OK,文案继续修改到OK为止。

    如果OK,那么美工作图,做完后再次REVIEW,不OK继续做,OK那么开始投放。图片绝对是一个团队合作的结果而不是某个人的想法,不是文案的想法,也不是美工,更不是运营,而是一个团队的想法的。

    钻展图片的测试, 如何测试?

    图片需要不断的更新和测试才能够筛选出自己比较满意的。

   通常我们的爆款就是每天销售额的主要来源,所以钻石展位每天会拿出很多钱来砸他们,如果图片的点击效果不好,也会增加很多的成本,降低回报。  我们就需要为鉆展图做测试,同时拿出几种不同的素材来进行测试,最后我们选定一张点击最好的作为我们的钻展图。

钻石展位
    大家认为,  这三张图片哪一张的点击率最高?

    公布结果:

    5月11-5月15   5天测试结果分别是 0.36. 0.35.0.45    ,为什么呢?大家可以多多提意见。

 

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