适合小卖家的淘宝直通车投放技巧

    淘宝直通车从一出世就注定了它是卖家们的必争之地。技巧很多，但是如果都被大家用滥了，也没有多大效果。那么如何做好直通车投放呢？

    做好直通车投放，首先，要选择适合的宝贝投放直通车。

    选择宝贝，一定要符合四个基本条件：停留时间要超过4分半以上，跳出率低于70%，点击量大，旺旺咨询量多。

    如果，我们的店铺的宝贝能够匹配这四个基本条件，就可以考虑投放直通车了。

    第二，要重视质量得分。质量得分如何才能提高呢？首先我们要让大部的关键词与直通车标题相匹配，然后是类目要匹配，最后是属性匹配要准确。当我们发现质量得分低于5分时，我们就要查看直通车的质量得分的提示。是哪个位置的相关性差，即关键词相关性，类目相关性，属性相关性，所有这些直通车后台都会提醒我们。

    假设我们把牛仔裤这个商品放在休闲裤这个类目里，牛仔裤这个词的质量得分就会很低。即便你出价8元，可能也进不了首页。当然，如果你有钱，你也可以不考虑质量得分，可以出价10元以上，因为出价高，淘宝也会给你展示。当点击率增高时，点击价格就会逐步下降。但这样做的后果是，可能你还没有等到点击率增加，就已经倾家荡产了。这里特别提醒中小卖家，在直通车的质量得分上一定要警惕。

    第三，关键词。一定要精准。假设我们卖的是女式牛仔裤，我们用“裤子”这个词就不精准，用“牛仔裤”这个词，表面上看很精准，但实际上也不精准，因为牛仔裤分男女。当我们用“牛仔裤 女”时，这个词就很精准了。另外，我们还要选择一些长尾词，如“磨砂 牛仔裤 女 蓝色”这个就非常精准了，但这样词往往点击量非常少。投放过程中，我们不要担心这些词被点击，也不要怕没有点击。

    如果，那些长尾词，没有被点击，我们也不用担心，往往这些长尾词一个月不被点击一次，一旦被点击，可能就会产生成交。转化率可能就是100%。

    第四，去哪里找关键词。关键词价格如何设置。关键词如何找，这里就不多说了。跟大家讨论下如何设置关键词价格。

    那么什么样的价格适合我们哪？

    在关键词投放后，我们设置默认0.20就可以，然后再点击关键词，进入关键词的流量解析页面。我们就会看到关键词流量和商家投放数量及价格排名的图表（图）

    我们看到排在前面的宝贝数量很少（绿圈），流量也很少，但这个区域的价格很高，都在2.5元以上，显然不适合我们投放。
再看后端的流量少（黑圈），这个区域的价格很低，但宝贝数量很多，因为价格低，所以这个地方竞争很激烈。最后，我们看中间区域（红圈），这个位置的流量大，价格也不高，在0.75-2元之间，最重要的是竞争的商家少。

    如果计算一下，就可以能更清楚的判断，哪个位置更适合我们投放。

    在0.5元的价位上（黑圈），宝贝数量490，流量520000 520000/490=1061（每个宝贝获得的流量）

    在1.5元的价位上（红圈），宝贝数量90， 流量1400000 1400000/90=15555（每个宝贝获得的流量）

    在3.5元的价位上（绿圈），宝贝数量4，  流量410000 410000/4=102500（每个宝贝获得的流量）

    通过计算结果看，在0.5元的价位上，虽然价格低，但流量太少，不适合投放。3.5元的价位上，流量大，但价格高也不适合我们。

    1.5元的价位上，流量不小，价格也不高，显然这个位置非常适合我们投放。

    我们可以通过这样简便的计算，把每一个关键词计算出来，并找到一个合理的出价位置。
  
    第五，如何提高关键词的点击。提高关键词的点击率方法，通常是用标题和图片提高点击率。这里就不多说了，网店学堂上很多介绍，大家可以看看。

    第六，如何排除无效点击和恶意点击。

    无效点击是指我们投放的关键词，经常被那些不想购买我们宝贝的访客点击。

    因此，我们一定要想尽办法，不让这些人点击我们的直通车。

    首先，我们要从图片上想办法。

    比如，我们投放的是连衣裙。

    我们就可以在直通车图片上标记上，“蕾丝连衣裙” “99元包邮”。

    这样，那些不想卖蕾丝连衣裙的访客就不会点击我们了，不能接受99元价格访客也不会点击。

    同样，我们把标题做成“包邮 黑色蕾丝连衣裙 促销价99元”，这样“黑色”又把不想卖黑色连衣裙的访客排除了。

    那么如何排除恶意点击哪？

    当我们投放的宝贝和竞争对手是同款时，会经常被竞争对手点击。

    出现这种情况，我们会很沮丧，但又没有好的应对办法。


   今天，告诉大家一些简单的方法，就可以避免被恶意点击。

   当和竞争对手卖同款宝贝时，直通车的宝贝尽量不要和竞争对手的宝贝出现在同一页面。

    另外，我们可以产看竞争对手所在地，细分到二级城市，如果我们投放的宝贝没有在这个城市成交，我们就去直通车后台屏蔽这个城市。

    这样，竞争对手就看不到我们投放的宝贝了。

    最后，直通车投放一个周，我们就可以优化了。如果点击了达到了1000，说明有效果了，就可以优化了。投放一周后，我们先做一个小型的优化，首先把转化率超过4%以上的词提高价格，当价格提高后，排名也会靠前，当排名靠前时点击量就增加。如果点击量增加，转化率还能保持4%以上。这样，我们就会让这些词收益保持最大化。通常价格提高到0.5-0.75比较合适。

    然后，让转化率1.5%-4%词保持原价不变，这个段位的词通常是比较稳定，尽量不要乱动。最后，再把点击量大，转化率低，价格高的词，降低排名，看看他们这些在低价位时，是否能够产生成交。

    大型优化的方法其实也很简单，我们只考虑收益就可以了。

    直通车收益=成交金额-点击花费

    1，把没有点击的关键词保存，因为，关键词在没有被点击的情况下，我们不能确定这些词能否产生成交。

    但现实中这些词可能一个月都没有被点击，一旦被点击，可能就会产生成交。转化率也高的可怕！

    2，通过收益的计算把那些没有收益的负数词，毫不吝啬的关闭掉，即使这个词转化率很高，只要是负数，也要无情的关闭它。

 

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