网店如何利用噱头事件曝光品牌

    用噱头事件打动人的同时巧妙的植入广告，最终达到品牌曝光的效果。

    重点掌握:1.好的创意，2.品牌清晰.3.广告植入.4.整合传播力。

    情感营销

    小熊电器官方旗舰店的“爱不停炖.是一个很容易引起消费者共鸣的主题，主打温情牌一直是品牌营销惯用的手法，屡试不爽。“爱不停炖”本就是很讨喜的一句话，尤其是在中秋国庆举家团圆的温情时刻，都市里尽是些聚少离多的年轻人，这样的一句话很容易就拉近了与消费者的距离。

     品牌植入

    视频诙谐幽默，引发了众多网友的热议并自主转发。成功制造了一个直入心扉的话题，标签化的内容更容易引导受众传播。在这个过程中，品牌植入做的比较恰当，虽然也属于广告的范畴，但比较不容易引起消费者的反感，相反，会提升品牌知名度与搜索。

    整合传播

    整合性媒体互动做得很好。微电影、微博都是时下最具人气的互联网应用，深度触发网友共鸣的主题成了最佳的互动沟通元，微电影的病毒式传播加上网友的微博自主转发评论，最终“炖”出了“小熊爱不停炖’这一煲靓汤。以微博为主要阵地，与100多个微博大号联动传播，并整合社会化媒体传播，包括各大女性论坛、新浪微博、名人转发、优酷土豆视频网站等实现销售的高转化。

    在微电影火热传播的同时，小熊各店铺页面也同步传播活动主题，首焦与产品搭配紧扣活动主题。在微电影火热传播的同时，小熊各店铺页面也同步传播活动主题，首焦与产品搭配紧扣活动主题。第一轮传播成功试水后，紧接着推出爱不停炖续集2, 3，趁热打铁，推出i炖汤谱，大打贴心牌，可以看出其中的系列部署，环环紧扣，传播效果叠加产出。

    点评:陈伦洁莹，睿狮中国CEO

    “小熊爱不停炖.、"321天黑请闭眼.、“梦想照进幸福.“二这年头，电商营销活动不玩点微电影，似乎都不好愈思和人家开口。于是恶搞的、调侃的、温情的…各种微电影版本成了近期电商营销活动的标配，但是电商的微电影到底发挥了多少营销价值?电商“微电影.的传播有两种情况。一种是事件性。通过微电影这种形式，强化某种可传播的事件，让消费者记住品牌或产品。但通常我们看到的结果，就是消费者记住事件，记不住品牌。

    即使是国际性大品牌也不能避免，何况电商这种没根基的品牌?第二种是品牌曝光。这种在商业电影中很常见，作用就是混个脸熟，但成本太高，很难在众多信息中脱颖而出。

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