优化宝贝关键词的两大技巧

    淘宝宝贝标题是淘宝运营中很重要的一部分，今天网店学堂给大家将两个技巧！其实标题优化只有两个方面的工作：选词和组词。先来看下什么叫做好标题?首先我们来理解一下这个标题到底是给谁看的，一方面标题肯定给搜索引擎看，另一方面，就是给买家看的。

    所以好的标题应该具备以下几个特征：

    1、有利于搜索——主要通过选词实现;

    2、有利于点击——主要通过选词和组词实现;

    3、有利于阅读——主要通过组词实现。

    一、选词的方法

    然后我们来看看选词!到底应该选什么样的词?

    如何选择最合适的词?词好词坏其实根本没有标准，根据类目、店铺的实际情况来确定，所以，不管有多少种选词方法，有多少种选词渠道，大家一定要注意一点：最适合自己的才是最好的。

    大家只要做过淘宝的都会有各种各样的选词渠道：TOP20万、生意参谋、数据魔方、淘宝下拉框、淘宝排行榜……，渠道很多要选出好词才是关键

    好词的标准有两个，第一：相关性;第二：数据说话。

    个性化搜索下一定要用相关性很强的词。许多选词的人，想到的第一个问题就是尽可能的提高展现的机会。所以淘宝的搜索引擎才有了对堆砌关键词、滥用关键词等行为的处罚规定!但是是不是相关的词就一定可以了呢?

    举个简单的例子，你是卖女款卫衣的，同时呢，你这款衣服也可以叫做外套，而“外套”的搜索指数要高于“卫衣”的搜索指数。

    所以，就用外套这个词，你觉得这个词给你可以带来更多的展现!但实际情况真的是这样么?

    1、搜索“外套”的人跟搜索“卫衣”的人人群特征不相吻合的几率非常高!这就会导致，即使你的关键词被展现了，也很难被点击(因为不相关)，这样点击率就会下降，从而影响搜索引擎对你的好感。

    2、退一步讲，有人点击进来看了，但是估计点击率也会很低。

    3、还有一点就是，人群特征不吻合，这个买的人可能还会影响你店铺的个性化打标。

    这样的话，你的印象在搜索引擎那里就会越来越差，慢慢的排名就会越来越不好!

    判断选词的好坏，我们还要依据数据来说话。

    卖家现在应该了解，因为大量刷单的存在，很多数据都会有一定的问题!但是相比于你的直觉判断，数据还是更靠谱一些!并且大家都知道，数据魔方下线了，所以可能对于这种刷单带来的垃圾数据，淘宝应该会有相应的处理方法了，至少能够做一些降噪处理!

    店铺基础不同，选词的标准也是不一样的!

    如果你是个基础很好的店铺，是个大店，是个天猫店，那么你就应该多选一些热搜词，获得尽可能多的机会!

    如果你是个小店，那么就踏踏实实的去竞争长尾关键词，并且重点关注转化率这个指标!

    如果你是个新店呢?那么就重点关注一下点击率的指标!

    并且大类目和小类目又不一样的。大类目词很多，所以选择长尾词是大多数宝贝的首选!但是如果是冷门类目呢?总共就没有几个词，就不需要玩长尾词，把所有词都放上都不一定够30个字。所以选词的方法很多，大家切勿生搬硬套，根据自己店铺的情况才能选出最适合的词。

    二、组词的一些基本原则

    写标题的时候，很多卖家都会纠结于到底要不要空格、放在标题当中的什么位置、谁在前谁在后会不会影响权重等等。其实我们在写标题的时候，真不用想得太多，太多原则得束缚反而会顾此失彼!

    卖家应该都知道对于淘宝的搜索引擎而言，关于关键词匹配的原则有三个：

    1、单字完全匹配;

    2、单词纯粹展示;

    3、词组无序匹配。

    鉴于这三个基本原则，其实组词的时候，只有一个最核心的原则：保证用户的阅读体验。只要用户读起来是顺畅的，是能够明白的，是有利于点击的，那么在选出来好词的基础上，组词就是成功的!

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