淘宝谈植入营销的in模式

    淘宝风衣入营销的in

    在《挑战者联盟》中除了看李晨与范爷秀恩爱，里面的广告是吸引我的，这种植入营销由来已久，从电视剧丶到如今火的不能再火的各种真人秀节目，其品牌除了冠名之外的植入营销，变得十分有趣，比如一款图片社交软件in用贴纸植入节目，通过后期制作为节目增加上风靡朋友圈的贴纸元素，那些Q萌表情丶有趣的文字，与人物丶情景结合巧妙，在节目中可以通过贴纸引起观众更多欢乐，当下我们不仅仅看真人秀娱乐节目，还要看那些趣味节目贴纸！

    从in植入《挑战者联盟》谈植入营销的in模式

    从in植入《挑战者联盟》谈植入营销的in模式

    in作为一款图片社交软件，拍好的图片可以进行原创贴纸丶时尚标签等处理，在真人秀节目的植入而非是简单的冠名丶或者赞助个什么奖品之类，这样与产品特性的结合更容易转化用户。除了在节目中用in贴纸模式曝光外，in还做了首播节目预热阶段丶#贴纸挑战赛#活动话题丶#挑战者都在in#活动话题丶产品定制策划丶开通节目官方账号等一系列营销，以节目植入为核心，用整合营销思维去推动。

    首播互动 ： 微博话题

    in小编太调皮，仅仅就是发了一个20:20,这是什么意思呢？了解那个段子的都知道有个明星与央视玩过8:20发的乌龙，不过这次倒是很多in的粉丝都知道是什么，《挑战者联盟》首播了。

    调胃口，做悬念，揭面纱，当节目开播之后，就要大张旗鼓的宣传了。#贴纸挑战赛#活动就引发大家参与。

    #贴纸挑战赛# ：全民参与感 你也是明星

    #贴纸挑战赛#的创意很好，大家都在看明星玩《挑战者联盟》，上面那些有趣的贴纸能不能自己也玩起来，而且加上挑战者的LOGO，酷炫的很。参与感立马就有了，这是一个让草根丶让大众一起娱乐的活动，通过话题丶活动丶产品进行结合。

    用户在in app中可以选择有趣的贴纸，可以在app中完成，同时分享到社会化媒体中，参与微博话题。

    在in app中不断提供《挑战者联盟》同款主题贴纸：

    发起第二话题#挑战者都在in# ： 每期节目配合互动

    在节目热播过程中，in配合节目做了“你胆敢和挑战者联盟一样帅嘛？”丶“为出租车司机点赞”丶“和挑战者联盟一起打篮球”等活动。每一个活动都是紧紧的围绕当期热播内容。

    产品定制：节目同款贴纸丶同款制服贴纸生动有趣

    in是一款图片社交应用，很多年轻人喜欢，在随着节目热播，把节目中的植入元素搬到app中，“同款贴纸丶制服贴纸”让粉丝们也可以玩起来，这种把产品特点紧贴每期节目内容进行更新的做法深得网友喜欢，尤其“明星同款”概念，想一下自己一个搞一个范爷的感觉，或者是大黑牛丶吴亦凡……再分享到朋友圈丶微博中，是不是很炫。

    从in植入《挑战者联盟》谈植入营销的in模式

    开通节目官方账号：互动更紧密

    in本身作为一个社交平台，开通《挑战者联盟》官方账号，与粉丝的互动性更强，同时节目的“最新动态+in贴纸”方式展现，在in网友的关注中会很亲切。目前节目在in的账号有4.76万粉丝，被赞了8145次。

    从in植入《挑战者联盟》谈植入营销的in模式

    从in植入《挑战者联盟》谈植入营销的in模式

    官方账号发了一条：“不是说数学不好的同学都是上天派来的天使么？--范小胖”，这条消息被赞838次，幽默的呼应了范冰冰数学不好的话题。

    《挑战者联盟》还在热播，in的植入营销还在继续，刚刚分享了一下近几期的活动丶话题，我们可以把这样与内容深度结合植入营销称为in模式，类似的还有哪些互联网企业的植入案例呢？互联网旅游公司携程植入《爸爸去哪儿》，天猫丶陌陌植入《极限挑战》，苏宁易购植入《奔跑吧，兄弟》等等，可见热门节目的广告赞助是不愁的，很多企业开始寻找植入丶赞助的机会。

    从in植入《挑战者联盟》可以总结一些亮点，给大家借鉴：

    1丶产品与内容的创意融合：我们常见很多硬植入，这样的画面感丶用户参与感都没有，所以不够爽！什么创意融合？就是有能挖掘出来产品特点，有在节目中恰到好处的展现，就如同in贴纸的呈现方式，本身节目后期制作就需要趣味的贴纸，in就以定制贴纸出现在节目中，同时自身产品也跟进节目推出同款贴纸，这样的融合是极好的；

    2丶紧跟每期节目热点借势营销：每期节目中都有热门话题出现，比如说《挑战者联盟》中职业体验出租车，in就发起“为出租车点赞”活动，节目中有打篮球，in的应用中就推出关于篮球的活动，这种植入营销，不仅仅是发个消息丶做个海报，要有实际结合的活动，更生动，这一点in做的不错；

    3丶引发全民参与：做植入营销，既然选择了赞助热门节目，那么除了节目元素可以借势之外，最好可以发起一些能够让草根们参与的活动，比如in发起的#贴纸挑战赛#，既结合了挑战元素，又加上了贴纸，同时用户参与使用的就是《挑战者联盟》的同款贴纸，这种参与感很棒！

    4丶社会化媒体的整合互动：in本身就是社交平台，但是其官方在微博中不断发起话题互动，用户参与的内容也分享到社会化平台中，这种传播效应会不断扩撒，而且重点推动官方话题，比如#挑战者都在in#这个话题就不错。

    5丶开通节目官方账号互动：在自己的平台上开通节目官方账号，这是互联网公司，尤其是社交类产品的特色，节目账号可以与粉丝直接互动，平台用户就不用再跳出找节目官方了。另外能够与自身平台（比如in是贴纸元素）特色结合，在平台上的活动也可以重点推荐，in与《挑战者联盟》这次合作就是典范。

    植入营销，不要硬来，要随风潜入夜的in模式会更加巧妙，向in学习，让植入营销更加接地气。娱乐化丶明星化是吸引眼球的重要方式，内容植入上也增加了产品使用场景的结合，对吸引新用户起了重要作用。

    植入营销要找准产品契合点，才会引发用户参与感，让用户兴奋，品牌营销才有价值。植入就是in模式，你学会了吗？

    魏家东/文(《数字营销战役》作者丶互联网评论员丶自媒体人丶社会化营销践行者丶金瑞营销奖评委丶WeMedia成员丶2014年度最佳自媒体！、欢迎大家在百度百家丶搜狐新闻客户端丶今日头条客户端丶网易新闻客户端丶网易云阅读丶一点资讯订阅“魏家东”的自媒体。)

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