8月20-21日，2015中国（成都）移动电子商务年会在成都举办。记者从年会中获悉，今年“双十一”天猫将在10月15日预热启动，与往年不一样的是，将更多注意移动端的碎片化和社交化，预热阶段除了往年经常发的红包之外，还会推出购物券。
天猫客户端总负责人蔡勇在论坛上透露，今年的“双十一”将从10月15日开始。“10月15日差不多就启动，和往年不一样的是，我们更多地考虑移动端的特点，那就是碎片化，社交化。”蔡勇透露，去年无线成交占比已经与PC端分庭抗礼，今年天猫确定提法为“无线的双十一”，“也就是说今年的‘双十一’更多的是在无线端发力。”
蔡勇表示，预热阶段除了往年常发的红包之外，今年会重磅推出购物券，这也是今年的最核心，“站在商家的角度，购物券可以提升客单价和提高购买比数。”
此外，天猫今年将采取个性化会场，“不光只是会场页面，从天猫客户端到手淘客户端，两个无线端的重点产品都会紧密围绕‘双十一’的个性化去做全面展现。”
据透露，为了帮助商家做出更好的“双十一”活动，天猫也将推出更多商家端的产品，包括流量宝、迎客宝和OfferCode（优惠代码）。
OfferCode是一个开放式的产品，也会在“双十一”期间推出，原理是给消费者发一个串码，目前淘口令、搜索框等等已经有这个功能。
此外，蔡勇在会场透露天猫无线今年最核心的特色将是跨境购物、平行进口、新品首发、超市&生鲜、一站式服务，在这个环节，天猫从信息、金融、数据、物流、服务都将做一个更开放的平台，以便利很多企业级的集团轻松接入。
蔡勇表示，2016财年，天猫APP定位将从购物入口向品牌旗舰入口转变，“从原来的销售经济转为粉丝经济。”
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