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阿里欲为奢侈品牌入驻天猫清场 业内人士:为在美国上市铺路

类别:天猫资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-08-12

《新闻晨报》报道,阿里巴巴集团为吸引国际奢侈品牌入驻旗下天猫商城,出了一记狠招,承诺将为入驻奢牌扫清非授权销售和仿冒假货。财富品质研究院发布的《2013年奢侈品报告》显示,2013年中国奢侈品销售折合人民币高达逾6000亿元,在全球市场占比为47%,越来越多的中国消费者利用虚拟私人网络(VPN)登录海外品牌和第三方网站购买奢侈品。

阿里巴巴于今年5月6日在美国提交了首次公开募股(IPO)申请,计划挂牌纽交所,该公司一直希望能够吸引高端品牌入驻。分析人士预计,阿里的上市融资额或将达200亿美元,可能成为美国历史上规模最大的IPO之一。

打假:引高端品牌入驻

美国《华尔街日报》10日报道,英国博柏利(Burberry)服装公司一直对天猫和淘宝上的打折销售颇为不满,其中没有一家店铺得到授权,而且不乏假货。

报道援引消息人士的话说,阿里巴巴已告知博柏利,集团将尽最大努力从旗下网站清除博柏利商品的非品牌授权销售。博柏利今年4月进驻天猫商城。

《华尔街日报》记者采访数十个卖家和分析师后说,阿里巴巴为吸引高端品牌入驻天猫,对多家大牌企业采取了类似措施,吸引包括雅诗兰黛在内的大牌入驻天猫,承诺只要这些品牌在天猫开店,就将为它们扫清非品牌授权销售和打假。

《华尔街日报》评论,在美国纽约证券交易所上市前夕,阿里巴巴急于吸引奢侈品牌入驻,以招徕更多品牌、买家和潜在投资者。

博柏利入驻天猫前,超过50家店铺销售这一品牌的商品,但无一获得品牌授权。博柏利天猫旗舰店开业后,所有无授权商品从天猫消失。阿里巴巴告知一些店铺,他们必须停止销售博柏利产品。阿里巴巴阻止一些店铺展示博柏利的商品,频繁检查以确保店铺不会使用博柏利的版权照片。

快捷:杜绝第三方销售

天猫有超过7万家网店,如此规模也另“灰色卖家”异常繁荣。一些卖家通常会从外围经销商购入名牌产品,而后以折扣价格在网店内销售,不过这些产品并未获得官方授权。美国市场研究机构L2公司首席执行官斯科特·加洛韦说,阿里巴巴在天猫清理“灰色市场”,的确对一些高端品牌形成强大的吸引力。毕竟,阿里巴巴是通往中国3亿网络买家的门户。2012年,天猫和淘宝的总交易额超过1万亿人民币,超过亚马逊和亿贝的总和。

YipitData数据显示,阿里巴巴处理“灰色市场”的速度异常高效。今年年初,近50家天猫网店销售雅诗兰黛化妆品,但后者开设官方旗舰店后,所有第三方销售店都消失了。这一情况与倩碧品牌入驻天猫后一模一样。数据显示,雅诗兰黛天猫旗舰店5天的销售额接近700万元,开业第一天销售额为300万元,相当于该品牌单个专柜一个月的销售额。

犹豫:大多数担心有损形象

阿里巴巴近期加重了清理“灰色市场”的力度。《华尔街日报》援引消息人士的话报道,阿里巴巴与英国政府签署协议,承诺为在天猫开设旗舰店的英国品牌清理“灰色市场”。法国与意大利政府也与阿里巴巴签署协议,但不清楚阿里巴巴是否会同样为之清理“灰色市场”。

不过,大多数高端品牌仍然抗拒在天猫设店。一些品牌认为,天猫充满讨价还价的气息,可能会有损品牌形象。

一些开设天猫官方旗舰店的品牌,已开始看到“灰色市场”减少带来的效益。根据YipitDate的数据,今年4月,Nike(耐克)12.6%运动鞋销量来自其天猫官方旗舰店,而到7月,这数据翻了一番。

业内人士分析认为,国际化有助于其日益推进的上市进程。据称,阿里计划上市的时间节点是在9月,阿里的O2O概念和平台战略迫切需要得到国际投资者的认可,加大与产品、物流、技术等各个领域国际领先厂商的合作无疑是一条捷径。

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