阿里巴巴为吸引高端品牌入驻“天猫”，对多家国际奢侈品牌承诺，只要这些品牌在天猫开店，就将为它们扫清非品牌授权销售和打假。 英国博柏利服装公司天猫旗舰店开业后，所有无授权商品从天猫消失。 但大多数高端品牌仍然抗拒在天猫设店，一些品牌认为，天猫集中7万家商户，充满讨价还价的气息，可能会有损品牌形象。
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