“亲，要买基金吗？”
这并不是基金公司简单的淘宝体宣传语，未来不久，基金客户很可能就可以这样与一名基金公司“店小二”在淘宝旺旺上直接对话。因为，基金公司进驻淘宝商城“天猫”开网店已被提上日程。
就在7月中旬，证监会基金部刚刚带领博时、广发、富国、汇添富、国泰、天弘6家基金公司赴位于杭州的淘宝与支付宝总部进行现场调研。据了解，目前基金公司之间在开展模式上还存在分歧，证监会并未表明态度。
但业内人士分析，一旦一个合作模式获得监管层认可，基金公司开网店并不需要审批，顺利的话，今年下半年，基金公司有可能实现进驻淘宝商城。这或是金融产品与电商融合的突破性之举。“我们的淘宝店早已经‘装修’好啦。”上述参加调研的一家基金公司的人士称。
已进入务实层面
7月23日，交通银行旗舰店悄然进驻“天猫”，交行较早一步将自家代销的基金放在了淘宝店，这触动了许多基金公司的神经。这家交通银行旗舰店与普通的淘宝网店很类似，页面相对更简洁清晰，最左侧是贵金属、保险、基金、贷款、贵宾客户服务等产品分类，页面主体下方是各类产品的详细介绍。
交通银行的淘宝小旺回复本报记者称，“亲，目前淘宝旗舰店内不能直接购买基金，贵金属是支持支付宝账户购买的，其他产品包括基金、保险、理财产品等暂不支持。”“目前在交行旗舰店内可以查询到我行的基金营养组合套餐，如需购买可通过交行营业厅、交行个人网银、电话银行等渠道交易。”交行的淘宝小旺介绍。也就是说，交通银行目前仅将代销的基金产品放入淘宝店宣传，而并未实现支付一体。记者了解到，这一行为其实是绕开了证监会的审批，但在业内人士看来，却是基金销售在电子商务领域拓展的一大步。
实际上，多家基金公司与淘宝以及支付宝的接触也已经进入到实质阶段。“我们内部近期多次讨论淘宝开店的技术和细节问题，已经在务实层面，而不是务虚了。”上海一家基金公司人士称。从多家基金公司获取的信息显示，这一项合作中，支付宝是主推方，最为积极。
今年5月，支付宝与腾讯旗下财付通同时获得证监会颁发的第二批基金第三方支付牌照，当时支付宝已经与30多家基金公司谈成合作意向，其合作模式主要是支付宝进入基金公司网站的网上直销端口，使用支付宝申购赎回基金的费率是第三方支付通常采用的4折即0.6%。
但是，支付宝更希望发挥自身与“姊妹”平台淘宝网结合的天生优势，拓展与基金公司合作的另一类模式，即让基金公司进驻淘宝商城开网店，并且使用支付宝这一第三方支付渠道直接在淘宝上完成销售和支付。而不仅仅是基金公司，专业的第三方销售机构也可采用这一模式。 好买基金执行董事、CEO杨文斌告诉本报，“好买一直和淘宝以及支付宝有很密切的接触，如果监管许可，肯定不会拒绝这样的合作。”
杨文斌分析，这一合作模式涉及到的首要问题是，金融产品的属性特殊，投资即有亏损的风险，综合类的电商能否销售金融产品？金融属于特许经营，但电子商务已经是大众消费的发展趋势，这两者能否结合已成为一个监管新课题。
网店学堂的小编了解到，监管部门对这一问题已经很关注，多次进行研讨。而从法规看，这一问题处于边缘地带，可松可紧，但有一点较为明确，相关政策规定，拥有第三方支付牌照的公司不可以再进行第三方销售。因此，北京一家基金公司电子商务业务负责人称，只要支付宝不直接进行销售，而由基金公司开网店直销，这一模式并无法律障碍，关键看监管层的态度。
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