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阿里与百联联盟新零售意义何为?

类别:淘宝资讯信息来源:网店学堂发布时间:2017-02-24

   这两大商业领军企业将基于大数据和互联网技术,在全业态融合创新等六个领域展开全方位合作,为消费者提供随时随地多场景的新消费体验。另外,此次合作暂不涉及资本层面。阿里与百联开启新零售的意义到底何在?

 
  这两天在中国的商业圈、互联网圈,炒得最为沸沸扬扬的莫过于中国最大的线上电商平台阿里巴巴与中国最大的线下零售实体百联集团牵手走到一起,双方共同掀起了新零售大战,合作消息公布之后百联股市已经连续两天涨停,他们的牵手也让这场新零售大战有了更多的看点。
 
  由阿里、百联发动的新零售大战,胜负关键在于粮草运输
 
  其实对于新零售这场战争,眼下才刚刚开始而已,阿里巴巴与百联集团的牵手也仅仅只是打响了新零售大战的第一枪,这场战争到底该怎么打,胜负关键又取决于哪些因素?当前很多人并没有看明白。从古到今,每一次大战来临之前,战争双方都必须要准备好充足的粮草,并保证粮草运输的畅通无阻,一旦粮草被劫或者供应不上必然大败。而在现代战争中,不论是空战还是海战,尤为考验运输能力,它是远程战争投放能力的关键所在。
 
  在这场新零售大战中,运输供应能力同样至关重要,甚至将成为新零售大战制胜的核心关键。一方面,完善的供应链是保证货源供应充足的关键,尤其是对于生鲜等食用品来说,绿色健康的货源会更有优势;另一方面,快速高效的新零售物流配送是影响用户体验的关键,也是新零售服务最终落地用户的根本。

  阿里系的供应运输将主要由易果生鲜承担
 
  很多人都清楚,阿里巴巴从来不做财务投资,只做战略投资。阿里巴巴投资易果生鲜,而后作为苏宁第二大股东又促成苏宁对易果生鲜的C+轮投资,绝非只是简简单单地财务投资,而是阿里巴巴看上了易果生鲜的生鲜供应链体系和能力。此前,阿里巴巴已经投资了盒马生鲜,并把其当成了阿里巴巴打通生鲜品线上线下布局的重要棋子,而投资易果生鲜,则是为了打通生鲜品从后端到前端的供应链。
 
  此前刘旷曾撰文表示生鲜品的关键就在于冷链物流的建设,而这个也恰恰是整个新零售大战物流运输当中最难的一个环节。易果生鲜通过建立物流配送安鲜达,实现了用户购买的生鲜产品一站式配送上门,打造了基于用户消费升级的冷链体系,并形成了标准化的仓储运作模式,大幅提升了配送效率。
 
  而在生鲜品的供应链方面,易果生鲜拥有品类齐全、标准化、品牌化的供应链,目前他们拥有的商品品类多达4000个,涵盖水果、蔬菜、水产、禽蛋、肉类、食品饮料、粮油、甜点等全品类。入股联华超市更进一步加强了他们的生鲜品供应链,甚至他们还在悄然布局上游农业,全面打通整个供应链体系。
 
  第三个被阿里巴巴选中的就是他们在生鲜品类的运营和代运营经验。与此同时,最为重要的是易果生鲜拥有足够的数据沉淀,包括消费者需求及行为数据、成交数据等,能够为上游以及商户提供决策分析支持等,这与阿里新零售借助大数据、新技术升级线下商业有着高度的吻合。
 
  投资易果生鲜之后,阿里整个天猫超市的生鲜配送都由易果生鲜来完成,同时苏宁的生鲜频道、苏宁的社区O2O“苏宁小店”都由易果生鲜来接管,而苏宁方面也将在全国1600家门店中选择适合的门店作为易果前置仓。此外,易果生鲜也将会成为联华旗下包括世纪联华、联华超市、快客便利等3000多家门店的供应链和配送伙伴。由此可见,整个阿里系新零售的供应运输重任正在由易果生鲜承担。

  阿里系新零售生态
 
  从阿里巴巴的新零售战略生态布局来看,目前他们布的一张网是实力最为雄厚的。事实上,阿里巴巴很早前就开始自己的新零售布局,2015年5月,阿里高调上线O2O项目喵街,并与银泰、印象城等超级购物中心达成合作,不过历经一年的试水,喵街与飞凡一样,都没能成功,不过这并没有阻挡住阿里巴巴向新零售进军的步伐,阿里巴巴的新零售大网布局反而势头更猛。
 
  百货布局:2014年3月,阿里巴巴以53.7亿港元对银泰商业进行战略投资,交易完成后,阿里集团将持有银泰商业9.9%股份及总额约37.1亿元港元的可转换债券,阿里集团与银泰商业将全面打通会员体系、支付体系,同时将实现商品体系对接。
 
  数码家电布局:2015年8月,阿里以约283亿战略投资苏宁,成为苏宁第二股东,同时苏宁以140亿人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。苏宁云商全国的1600多家线下门店、3000多家售后服务网点、5000个加盟服务商以及下沉到四五线城市的服务站将与阿里巴巴的线上体系对接。
 
  生鲜布局:2016年3月,阿里巴巴先是以数千万美元投资了盒马生鲜,随后又与KKR联合入股易果生鲜2.6亿美元,之后11月易果生鲜又获得了由阿里促成、苏宁领投的C+轮融资,总融资金额超过5亿美金,易果生鲜开始接管天猫超市、苏宁生鲜、苏宁社区O2O“苏宁小店”等生鲜商超配送。12月,阿里又借助易果生鲜8.5亿入股联华超市,间接持有了联华超市21.17%的股份。
 
  超市布局:2016年11月,阿里巴巴以21.5亿元的代价购入总部位于浙江的上市公司三江购物32%的股份,三江购物是浙江省最大连锁超市之一,目前有门店160多家,拥有130多万付费会员,超过1500多家核心供应商和服务商。
 
  今年,阿里还启动了银泰私有化,意将新零售全面提速。对于新零售布局投资策略,阿里巴巴集团CEO张勇昨天也首次主动谈及,不管阿里对银泰进行私有化,还是对苏宁的投资以及这次跟百联的合作,阿里平台已有近5亿活跃用户,上海南京路一年有两亿游客,未来在阿里这个全球最大移动经济体上,要形成线上线下一体化体验,跟银泰一样,阿里跟百联旗下消费者熟悉的东方商厦,永安百货、上海第一百货都将成为南京路上的新零售试验场。

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