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京东广告戳淘宝痛点 然而阿里注册双十一商标惹来非议

类别:淘宝资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-11-03

    中国软件资讯网11月3日消息,网购购物盛宴“双十一”即将开启,阿里巴巴旗下的天猫、淘宝,京东商城、1号店、苏宁易购等各大电商都在积极备战。

    毋庸置疑,丰富的品类、优惠的价格、快捷的物流自然是必不可少的,商标战和广告战更是今年双十一不可或缺的重头戏,阿里巴巴和京东商城这对宿敌也是打得不可开交。

    事情起源于京东的一则打假广告:要结婚了,新娘拜见男方父母时忽然高跟鞋鞋跟断了,原来这鞋是新娘淘来的。“瞎淘来吧,同是低价,买正品还是去京东”的广告语,更是直戳淘宝的痛点,京东试图将假货与淘宝关联的企图昭然若揭。

    当然,阿里巴巴也不是吃素的,早就留有防御后手,注册了包含“双十一”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”等商标。声称其他电商使用“双十一”标识侵犯了阿里巴巴的商标权。京东、苏宁等则指责阿里巴巴“借法律之名行垄断之实”。

    比达咨询(BigData)分析指出,在广告战、商标战的背后,更多是在争夺电商市场和用户的话语权,尤其是在国务院常务会议决定重点推进包括网购、农村电商配送等在内的六大领域消费这一利好政策的背景下,电商话语权的争夺显得更为重要。此外,这一领域的争夺更是在向移动领域迁移,随着智能手机的日益普及,移动购物比重快速上升,谁先抢占移动电商入口,谁就拥有更多的话语权。

    根据比达咨询(BigData)数据中心的统计数据,在国内移动电商领域,仍以淘宝占据绝对优势地位,这从移动电商APP的下载量统计数据可见一斑。截至9月底,淘宝在国内主流安卓应用分发平台上的总下载量高达11.43亿次。天猫和京东商城的总下载量虽然也过亿,但与淘宝相比还有一定的差距,其中天猫移动端的总下载量为1.77亿次,京东移动端下载量为1.54亿次。

    京东广告戳淘宝痛点 阿里注册双十一商标惹非议

    从环比增速来看,淘宝、天猫、京东9月份的下载量增速分别为12.04%、8.05%和6.09%。苏宁易购在移动端的增速则比较快,9月环比增速为17.07%,8月份更是高达26.5%,也强于淘宝(4.57%)、天猫(14.34%)和京东(6.93%)的8月份增速表现。

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