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淘宝率先抢占第五轮“婴儿潮”制高点

类别:淘宝资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-05-04

   一直以来母婴市场就是一块宝地,即将到来的第五轮“婴儿潮”正在牵动网购巨头的“神经”。

    “婴儿潮”催生万亿市场

    随着新一轮“婴儿潮”的临近,母婴市场将迎来一次井喷式发展。从中国近三年新生婴儿数量看,2008年至2009年中国0-3岁婴儿有6000万,孕妇数量达到2000万,母婴消费从此开始将迎来黄金时代。中国的新生婴儿高峰期大约出现在2016年,人口峰值为2028年,到时将迎来第五轮“婴儿潮”。同时,未来20年持续增长的消费群,新的消费意识、育儿理念带来的消费提升,注定了中国母婴行业的未来将是20年的牛市,市场容量将逐步达7500亿至9000亿元的庞大规模。

    面对即将到来的巨大市场,中国的传统母婴行业却还处于“婴儿期”,全国性母婴专营连锁店尚未有一家,且没有一家年营业额达到20亿元人民币。与国外成熟母婴行业相比,差距甚大。全球最大的母婴用品零售企业“玩具反斗城(toy’s rus)”年销售额1200多亿人民币,意大利母婴品牌chicco年销售额160亿元人民币,日本母婴品牌西松屋年销售额60多亿人民币。

    淘宝出手旨在颠覆行业


    目前中国母婴市场网购份额只占全部市场的不到3%,在这样的行业背景下,淘宝的出手颇有颠覆行业的意味。据了解,淘宝母婴平台拥有在线商品数量超过2500万件,拥有忠实会员超过300万人,平均每分钟售出500罐奶粉,280包尿布,交易额占中国母婴网购市场90%以上,已将其他母婴网购公司远远抛在身后。淘宝母婴平台甚至专门邀请谭盾夫人,著名育儿专家“妈咪jane”作为代言人,指导中国妈妈育儿经。目前,“妈咪jane”在淘宝母婴平台上的粉丝已经接近10万人。淘宝母婴平台负责人说,与其他育儿类媒体不同,淘宝母婴平台将按照实际交易情况向消费者推荐商品。

   行业人士分析,淘宝发布母婴平台绝不仅仅盯在网购市场,而是意图与传统母婴市场分食。未来五年时间,国内婴儿市场预计空间将达到1万亿。而作为1万亿市场的消费主力——80后、90后,正是伴随网购成长起来的一代人,他们的消费习惯和之前的父母相比发生了巨大变化,淘宝此时发力母婴市场,将可能颠覆整个行业。


    目前淘宝母婴平台已占据中国母婴网购市场超过90%以上份额,淘宝此举意在挑战传统母婴市场,抢占即将到来的第五轮“婴儿潮”制高点。


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