分析中国奢侈品电子商务的状况与发展方向

　　2011年中国电子商务市场最火爆的是团购，最热门的是移动电子商务，最烧钱的是B2C，如今大家公认最有发展前景的却是“奢侈品电子商务”。且不像谈移动电子商务那么“雾里看花”或者“边走边看”，而是都在积极开始着奢侈品电子商务的运营或者准备工作，速度之快和力度之大似乎是互相都在较劲。

　　不仅传统的奢侈品企业和经销商，改变观望态度开始进军电子商务；电商平台开始重点整合奢侈品品牌；电商业内人士也纷纷涉水奢侈品平台；甚至连VC界人士都自己出钱开始包装奢侈品品牌。

　　在中国电子商务领域内，真正能让企业、电商人士、电商平台和VC都能不约而同的积极深入，甚至都交口称赞的行业，目前为止只有——奢侈品行业。

　　一、奢侈品电子商务已然靠谱

　　大多数人都认为中国的网民，还不具备过于强大的购买能力，每次平均消费能力还处于500元-600元左右，奢侈品电子商务的环境似乎并不成熟。而事实上是，不仅钻石、黄金等昂贵产品在网上销量极高，连淘宝上都可以拍卖出价值几十万的手表。网民的消费能力，已经大大超出了行业预期。

　　很多人认为不可思议，但其实道理非常简单。因为电子商务已经稳定发展了近6年时间，最早的那批忠诚的学生用户，大部分已经步入了社会，成为了白领甚至金领。他们对网络购物有着深深的依赖和绝对的忠诚，而且他们有着极强的购物习惯，所以电子商务的人均消费能力提高，也是情理之中的事情。否则绝对不会出现，每年的网络购物人群增长并不明显，但市场份额增长快速的现象。

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