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网传淘宝将取消爆款政策 卖家一时难适应

类别:淘宝资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-05-04

    近期网络盛传淘宝即将要取消爆款政策。但是网店学堂的小编未从阿里巴巴、淘宝得到相应回复,但是这个传闻已经在淘宝卖家间热议了近1个多月。那么,爆款政策如果取消,对卖家是利是弊呢?

    爆款意味着搜索流量

    据淘宝店家介绍,爆款是最近淘宝卖家中比较热门的推广手段,淘宝商家通过打造店铺爆款,吸引流量和提高转化率。淘宝爆款的存在对于提高店铺浏览量有着非常大的帮助,如果一个店铺有一款或者几款销量非常好的淘宝爆款,会急剧地增加店铺浏览量,带动整个店铺其他商品的销售量。如果不断涌现出大量爆款,对于整个店铺的影响力和销售量都有非常大的推动作用。所以,淘宝爆款的火热程度,淘宝爆款的数量,对于一个店铺来说非常重要。无论是流量、搜索还是其他方面的影响,淘宝爆款是排名最前的,也最容易搜索。

    传闻或与平台策略有关

    此前,一条微博盛传,称天猫副总裁在培训班课程上说,淘宝即将取消爆款政策。说爆款影响类目发展,将以新品来替换爆款位置。据怎样开网店的小编了解,不少云南的中小淘宝卖家都感受到目前淘宝的生意越来越难做。除淘宝卖家之间的竞争之外,来自京东、当当等平台的抢单也是原因之一。

    爆款政策的调整能否带来一些新的机遇及变化?对此,网友观点不一。有网友认为,若爆款政策取消,以后要做“爆店”,产品、品牌、服务、数据一个也不能少。这给天猫、淘宝卖家提出了更高的要求,且这才是对抗京东的不二法宝。而网友江安说:“如果淘宝取消爆款政策,大部分的商家都不会同意。因为SKU增加,不利于商家持续发展,也不利于消费者选择。网友麦包包jack认为,这一改变会牵动太多上架商品,毕竟淘宝以前一直是单品为王的时代。

    一部分网友则认为,淘宝的规则越来越明确。“不同阶段策略导向不一样,规则也不一样,初级阶段是抢占用户、拉拢商户。接着就要为平台公平、公正、长远的良性发展打下坚实基础!这一转变的前提是平台的整个购物搜索路径已经非常清晰完善,平台是引导、培养用户主动消费,而不是刺激用户被动消费各种促销商品!”一位网友说。

    位置变动爆款优势削弱

    作为云南的淘宝店家,淘宝峻熙(峻熙淘乐居)近期也发现了淘宝人气搜索位置的新变化。爆款在以前的人气搜索中所占比重很大,淘宝30%的流量来自于人气搜索。而这种变化,似乎意味着爆款产品在搜索上的优势有所削弱。

    淘宝峻熙的负责人介绍:“近期淘宝页面上原"人气"两字,被现在的"天猫"所替代。首先,顾客想找以前的人气板块,发现已经被取而代之,基本是在变相给天猫加流量。由于少了一个搜索入口,各店的搜索流量肯定明显下滑,尤其是靠爆款吃饭的商家们;其二,现在砸钱烧起一个爆款的操作手法显然已经无效,这样看来,上下架商品时间和橱窗推荐被推到了前所未有的重要位置;其三,各商家为了补足流量缺口只能选择付费推广,这将加大运营成本。在这种情况下,卖家有两条路可走,一是保证转化率的前提下用付费推广去争取流量,补回流量流失。其次就是直接优化内功提高转化率。对于我们无钱可用的小卖家,只有选择第二条路,例如定时上下架、橱窗推荐、标题优化等手段”。

    卖家爱包秀no1(my包包no1)则认为,此后打爆款的价廉物美的产品越来越少,取而代之的是高服务高宣传的产品。当然羊毛出在羊身上,若买同样商品消费者可能要出更多钱。

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