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淘宝出新招 让主图动起来

类别:淘宝资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-05-04
   淘宝主图视频以6秒影音动态呈现,可以有效的在短时间内提升买家对商品的认知和了解,促进买家做出购买决定。淘宝7月就曾报道过主图视频的功能在酝酿中,经过内测和卖家试用,该功能正式上线,供卖家免费使用,不受店铺版本、等级的限制。目前仅支持淘宝集市店铺,天猫店铺已在规划中,即将上线。
影音动态呈现 提高转化率
   根据淘宝网2013年4月份披露的买家在详情页的浏览习惯数据,调研结果表明在使用电脑浏览时仅有50% 买家会在详情页停留超过30秒。商品主图的地位变得举足轻重,主图视频以6秒影音动态呈现,可以有效的在短时间内提升买家对商品的认知和了解,促进买家做出购买决定。
   在此前进行的买家及卖家调研中,有48%的用户喜欢商品主图视频,55%认为此种展示方式比照片更加生动;而参与调研的卖家中有79%的卖家倾向尝试主图视频,表现出意愿的主要原因集中于视频比图片更容易展示商品,视频对买家更具吸引力两点上。

    如服饰鞋包类宝贝,可以通过主图视频中模特动态走秀,将宝贝特性及穿着效果展现出来,配合音乐节奏,便于买家更全方位了解产品。而数码玩具类宝贝,使用效果的演示会快速让用户对宝贝功效和使用有所了解,从而提高宝购买转化率。

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    韩都衣舍品牌直营店最先参与了主图视频的内测,从数据反馈结构来看,PV、UV变化与主图视频关系不大,但使用该功能的单件商品转化率及销量的提升,主图视频功不可没。
无店铺等级限制 免费使用
   卖家普遍关心的使用该功能门槛及费用问题,淘宝视频小二回应说,主图视频的功能对卖家0门槛开放,任何店铺版本、店铺等级都可以使用,目前成人、内衣类目尚未开放。
   视频时长控制在6秒内,主要是考虑到太大的视频读取会造成用户卡顿,而6秒视频经压缩转码后大小在250K~300K,与图片相仿,因此,大可不必担心主图视频造成延迟。小儿还介绍说,随着网速大环境的提升,还将逐步提高主图视频的秒数至10秒、15秒。
    而在主搜中,调取的图片为卖家设定主图,也就是视频位置后面的图片,所以不会影响淘宝主搜的展示。主图视频没有数量上的限制,但一个视频只可绑定一件商品。
如何添加主图视频?
    由于视频相较于图片制作,难度会大一些。在操作上卖家希望后台有更加便捷的方式和入口,基于这个考虑,淘宝也尽可能将功能简化,只需几个步骤就可以将视频上传后台,而视频制作方面,卖家可以自行制作或选择第三方服务机构进行制作。

后台上传主图视频步骤如下:

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1、点击淘宝首页头部的“卖家中心”按钮,在“卖家中心”页面选择“出售中的宝贝”,然后点击“编辑宝贝”进入宝贝编辑页面。

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2、选择“主图视频”,并点击“上传视频”按钮,进入视频上传页面(ugc.taobao)

Ps:只有时长不大于6秒的视频才会自动同步到“主图视频”列表。如果已经在(ugc.taobao)上传过不大于6秒的视频(直接查看步骤7) 

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3、进入页面后,选择“上传视频”按钮,进入上传页面,点击“选择文件”,系统会自动上传视频并进行转码。

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4、视频上传完成,即可为视频添加相应的信息。(见下图)

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5、上传成功后,视频需要转码、审核(一般会在10分钟到3小时完成),您可以查看视频状态或选择继续上传视频。

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6、待状态为“发布成功”您的视频就自动同步到详情页“主图视频”列表了。

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7、选择您要插入的主图视频

Ps:一个主图视频只能绑定一个宝贝页,已经绑定的主图视频,显示“已有宝贝使用”的主图视频不能再绑定到其他宝贝页面了。

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8、点击“确认”主图视频上传完成。

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9、主图视频发布成功。
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