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网购六大用烂的标签!

类别:网店平台资讯信息来源:网店学堂发布时间:2016-08-25
    正品、原单、潮牌、轻奢、原创、显瘦……这些热门标签在你们的剁手人生中出现过吗?凭借个人十多年的网购经验,DT君挑选了六个网购商品中用烂的标签 (梗),并分别抓取了各标签下热销前1000件商品,给你讲述这些“烂梗”背后的剁手人生。别走开哦,因为里面总有一个你可能中过枪。更多详情请咨询电商网店培训www.hznzcn.com/train.html

    烂梗1:“正品”,WHO CARES?

    低价、便捷、拥有来自全球的商品任意挑选……网购世界,对于剁手党们来说简直就是天堂。

    除了,买到假货的时候。

    在网购如此普及的今天,消费者对于网购的唯一担忧或许就是无法验明正身的假货。

    于是,为了赢得消费者的信赖,机智的商家会在商品名称中直接写上“正品”二字。

    而那些害怕假货但又偷懒的消费者,则会直接搜索“XX正品”。一来二去,这里产生了一个线上的正品世界。

    在某宝的“正品”热销榜中,DT君发现销量最高的商品类型是彩妆、护肤品,占比超过一半;其次是手表和内衣。

    阿里《2014淘宝联动警方打假报告》打假报告显示,服装、化妆品和饰品手表均是制售假行业集中度较高的行业。

    看来,消费者购买假货重灾区的商品,果然谨慎。
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    小编统计还发现,这些淘宝上热销的正品商品超过半数都来源于天猫,出镜率较高的品牌诸如完美、特步等多走的都是亲民路线。

    越是亲民,在保证销量的同时也越是容易被假货困扰,需要“正品”二字护身。

    从热销商品的价位看,正品的价格也很“正品”。

    相比其他五个标签来说,“正品”商品的均价排在第二位,仅次于“轻奢”。而这其中,手表、手机等高价位商品做了很大的贡献。

    又是谁最害怕买到假货?

    据阿里大数据,关注“正品”商品的消费者仍以女性居多,各年龄层及各消费层级人群均有所偏好。

    而从职业看,学生和制造工人的偏好度相对较高。

    但DT君还是想在此提醒一句,哪怕标了“正品”二字,也别盲目轻信哦,还是得多瞅瞅卖家信用和商品评论。

    烂梗2:代购?不如来买“原单”

    原单,一直是资深剁手党们低调炫富的秘密。然而,从淘宝热销“原单”商品来看,均价为47.88元,在六大标签中倒数第二。

    虽然关注“原单”的消费者中消费层级偏高的占多数,但可以用比专柜低得多的价格买到几乎一模一样材质、款式的商品,谁能不动心?

    阿里大数据显示,在淘宝平台上关注“原单”商品的主要是追求性价比的女性剁手党;这从“原单”商品热卖榜中93.40%比例皆是女性商品也可看出。

    在热销“原单”商品类目中,女性的内衣占比也达到最高,接近三分之一;其中来自西班牙、日本的内衣品牌较受追捧。

    除了内衣,这群追逐“原单”的年轻学生、白领对于亚麻、原宿风格的上服饰也是情有独钟。
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    话说回来,原单之所以会在国内的网购世界中风靡,主要原因在于咱作为制造大国一直是代工厂的集聚地。

    原单商品一般有两种来源:品牌商挑剩下的瑕疵品;代工厂拿品牌商提供的多余原料自个儿生产的“庶出”商品。

    但从原单的定义来看,正规的渠道供给显然和目前网络上热火朝天的原单店铺不相匹配。

    那货从哪里来?

    据知乎不少潜伏在行业内部的网友爆料,为了迎合消费者们的“原单”偏好,跟单(拿几乎一样的原料做和正品一样的款式)甚至仿品也多掺杂在“原单”类目中。

    原单有风险,剁手需谨慎。

    烂梗3:帅过冠希哥,买“潮牌”呀

    就在前不久,潮男代表冠希哥把自个儿的潮牌CLOT开到了天猫,这对于内地爱赶潮流的年轻人来说可是个大喜事儿。

    尽管对于“潮牌”,目前还尚未有统一、明确的定义,但冠希哥本人具有的“张扬、个性”特征可谓是公认的潮牌标签。

    从淘宝热销“潮牌”的品牌属地来看,来自日本、美国、韩国和香港的潮牌最受潮人追捧。

    购物天堂香港一度被视为“潮人天堂”,香港知名时装品牌零售店I.T更是被年轻人视为潮牌圣地;旗下集中了IZZUE、CHOCOOLATE、Bape等多个耳熟能详的潮流时装品牌。

    香港偶像明星陈冠希、余文乐等也是潮男中的时尚风向标,在热门“潮牌”的同款标签里屡屡霸屏。

    如今明星潮男们也纷纷自立门户做起了原创潮牌,比如黑人陈建洲、主持人李晨。

    余文乐自己的潮牌“MDNS”(madness)更是在热销潮牌品牌中榜上有名。
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    当女粉丝舔屏“老公”颜值时,男粉丝则剁手“偶像”同款。

    在热销“潮牌”商品中,男性商品罕见的占据了约四分之三的领地,阿里大数据也显示关注“潮牌”的消费者中男学生的偏好明显较高。

    至于买啥?数据告诉你:T恤、中裤、人字拖是潮男标配。

    烂梗4:感谢中产阶级的崛起,“轻奢”起风了

    从Google Trends上看,消费者早在2006、2008年就开始关注“轻奢”二字,随着中产概念在国内的普及,国人在2011年后开始持续关注“轻奢”。

    “轻奢”原本多被理解为是追求轻度奢侈、高品质的一种生活理念,但随着近年来Kate Spade、Michael Kors、Coach等奢侈品牌在国内的促销“洗脑”,“轻奢”已然已成为了中档奢侈品的代名词。

    随着代购、跨境电商的兴起,网购轻奢商品也早已普及。

    其中,来自老牌奢侈品故乡法国、意大利的品牌在热销“轻奢”榜单中屡屡出现,比如来自法国的服饰品牌Sandro、Equitment和首饰品牌Eternelle。

    据阿里大数据,在淘宝平台上关注“轻奢”商品的女性占比超过了90%。

    从热销“轻奢”商品类别看,裙子、内裤和首饰等女性商品占比也超过了八成。

    女性,果然功不可没。

    据艾瑞此前发布的《中国女性数字时尚用户白皮书》也显示,随着中产阶级的迅速崛起,中档轻奢服饰的购买率已高达93.8%。
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    从轻奢商品的相关标签看,这些向往轻奢生活的都市女学生、白领还都有个复古、性感的名媛梦……

    不过,“轻奢”在六大标签里均价最高,也不过198.80元,DT君也不知道不到200元能买个啥轻奢。

    烂梗5:IP火了,你支持“原创”了吗?

    还记得7月底阿里在魔都举办的造物节吗?除了Buy+的VR购物首度现身外,阿里还重点力推了72家原创淘宝店。

    如此支持原创背后,是因为阿里看到了淘宝用户中七成的80、90后消费者和超过三分之一的90后卖家。

    从淘宝热销“原创”商品的品类来看,这个年轻人集聚的圈子里最受欢迎的原创作品主要是首饰,其次是T恤和包包。

    无论从商品类别亦或关注度来看,女性仍是支持原创的主力军。

    且原创商品的画风,也多走的是复古、文艺、棉麻等清新路线。

    细想,森系少女风格的线下品牌在国内确实稀缺。

    这也难怪,淘宝会专门推出针对女装原创品牌的频道“淘宝腔调”,服务这群年轻、消费层级偏高的都市女性。
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    更励志地看,热销“原创商品”的均价为60.75元,在六个标签中仅次于正品和轻奢,付出想法的原创商品可以实现价值,这或许正是年轻设计师们乐意看到的。

    烂梗6:买“显瘦”款,一秒变瘦?

    现代女性对于瘦的追求,从来只有更疯狂。

    从淘宝热销“显瘦”商品类型看,100%都是女性商品。

    关注“显瘦”的消费者中女性占比也高达91.99%,尤其是都市年轻女白领和女学生(羡慕男性友人,对体重总是看得那么开)。

    而这群追逐“瘦”的女性友人或本身也较为丰腴,这从热门商品中普遍的“大码”标签可见。

    想知道这些剁手党们的经验说明穿啥显瘦吗?DT君这就给丢来你小锦囊:

    韩版高腰牛仔裤/裙
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    淘宝“烂梗”的故事讲到这里,在你截至目前的剁手人生中,你中枪了几个?

 

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