阿里巴巴集团公布，旗下网上零售平台天猫的「双十一」(11.11)购物节预售活动中，因首次采用全球直接采购模式，与多个品牌联合进行推广，通过大包装批发销售商品，使各个品牌刷新销售纪录，例如德国爱他美(Aptamil)组合装奶粉、日本花王纸尿片以及专为天猫用户而设的个人护理产品，数日内部分商品已经出现短暂售罄，并正紧急追加补货。
天猫指，通过全球直接采购，消费者可以享受到来自全球各地新鲜时令的产品，包括美国新奇士橙、全程冷冻链包机直送的波士顿龙虾、澳洲鲜奶，而全球同步首发的GAP、ZARA等大牌童装亦会登陆天猫「双十一」购物节。
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