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实体店迎战“双十一”击破网店价格

类别:行业资讯信息来源:网店学堂发布时间:2015-11-16

    今年“双十一”,武汉商家铆足了劲,要和电商大佬正面火拼。昨天,记者探访武商、中商、中百、销品茂、凯德等线下实体店发现,传统百货、购物中心和超市变冷眼旁观为主动出击,刷卡赠礼、满百返现,促销力度丝毫不比电商差。不少同款商品比网上价格低,有些爆款(指人气很高的商品)甚至低至一半。

    它居然比网店便宜一半

    昨天,武汉晚报记者来到率先喊出“网上比价,差价退还”的徐东销品茂中商百货店。在VERO MODA专柜,一件狐狸毛修身绵羊皮皮衣标价4699元,按活动“满100减40”,最终的售价是2859元。而在天猫VERO MODA官方旗舰店里,同款的皮衣,“双十一”用券价(积分兑换购物券)为3229元。

    “这次的活动力度很大,过完‘双十一’就没有这个活动了。”徐东销品茂中商百货店营业员说。一款2015年新款秋装半裙,在标价499元的基础上打4.5折,顾客最终可以以224.5元入手。对比天猫该品牌旗舰店,并没有同款,但淘宝上该款半裙最便宜的专柜代购价格为235元。

    另外,一些品牌如JackJones、SELECTED等全场满200送200,店庆专攻,算下来也相当划算。

    在武胜路凯德的CPU店,记者看到,不少鞋半价出售,就连今年的新款也打出了75折,该品牌极少打折,这次活动的力度可谓前所未有。一款深蓝色马丁靴,打完五折后为649元,而亚马逊上则是146美元,淘宝上要1200元。“官网上没我们店里便宜,实体店价格击穿了网店。”该店营业员说。

    精明顾客比了价再出手

    周末两天,记者走访江城各大商场后发现,打出“双十一”宣传口号的商场人气比平时高出很多。销品茂中商百货商场负责人称,旗下黄金珠宝、化妆、鞋包、少淑等品类销售额的平均增幅已达到双休日的300%,仅鞋类的销售额两天就达到400余万元。从两天周末市场反映来看,商场内的打折幅度不小,消费者买到了便宜商品,商家也提前赚了个盆满钵满。

    精明的消费者专门挑选能和网店比价的款式来对比,看到底哪家划算,再出手。顾客赵女士说:“我本来打算等着‘双十一’再买,看看网店和实体店哪里便宜,再决定是在哪里买。但这几天比对信息后,发现双方价格相差无异,商场提前开展活动,不如先买了图个安心。”

    前天,在国广6楼家居馆,原本准备代购WMF的张女士一口气买了两套汤锅三件套。“本来只是提前逛下,看下实物,‘双十一’再到网上买。”张女士说,没想到这一逛竟然捡了大便宜,平时这款三件套原价要1828元,但“双十一”只要500元!虽然张女士没有查电商价格,但她笃定500元已经是“击穿价”了。

    重塑消费者逛商场的习惯

    不仅商场,就连家电卖场、超市也主动加入今年的“双十一”大战。“主要是为了赢人气。”据一位商场的财务负责人透露,以黄金珠宝为例,促销并不赚钱,但是为了客源,必须通过“双十一”吸引消费者眼球。

    家住青山的刘小姐是线下实体店的坚定拥护者。她说,实体店往年并不注重“双十一”,但今年“双十一”很拼,这与电商冲击太大有关。电商在物流以及消费体验上存在一定不足,其实是实体零售商可以利用“双十一”利用自己的优势分一杯羹。

    武汉大学经济管理学院教授吴先明也持有同样的观点。他认为,随着电子商务的日益发达,越来越多的人养成了网购的习惯,这给线下零售商带来了不小的冲击。很多消费者光顾实体店,是为了试穿以后将尺码、货号等数据记下,然后到网上去寻求价格更加低廉的商品,而眼下实体店的优惠活动,就会吸引更多的顾客。“‘双十一’做促销,不仅是吸引消费者眼球这么简单,还在于重塑消费者到实体店消费的习惯。”

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