网宅经济全面来临 电商企业掘金宅一族

　　清晨，网络音乐盒带来美妙的乐曲，各类网站可检索到工作所需的任何帮助信息，午餐吃什么，上网预定一份即时送的快餐吧，晚间休闲，去视频站转转，看看最新的大片、热片……互联网日益渗透在我们生活的方方面面，人生就在这真实与虚拟的交织中变得精彩。

　　懒人经济造就电子商务新机遇

　　当网络成为我们日常生活的一部分，“网宅”自然会成为一种生活方式和经济模式。随着受互联网驱动产生的自主品牌越来越多， “网宅经济”时代全面来临，由此带来的是中国电子商务行业的蓬勃发展。

　　根据艾瑞咨询报告显示，2011年第3季度中国网络经济规模达到716亿元，环比上涨17.1%，同比更是上涨72.7%。面对规模和需求迅速增长的市场，各家电商都使出了浑身解数快速“卡位”。淘宝与38家电商企业达成战略合作协议，完成了同业之间由“竞争”到“竞合”格局上的转变。与此同时，随着腾讯近期推出的电商超级平台QQ网购，腾讯的电商战略布局也逐步明朗，C2C拍拍网、品牌直接入驻的QQ商城和B2C平台入驻的QQ网购三驾马车并驾齐驱。两者的相继成行使未来B2C的竞争逐步升级成为平台与系统之争，通过对营销、支付、物流、数据等资源的整合共享，平台级厂商有可能为独立B2C企业提供全方面的基础服务支持。

　　电商瞄准宅一族一站式生活为时不远

　　为了满足“宅一族”在生活上的多样化需求，各家电商企业都不约而同地动起了心思。近期，当当网推出了以“想当就当”为口号的系列广告，试图作为一种引领年轻人的全新生活方式。“人后当当小宅男，人前当当大帅哥”、“白天当当小清新，晚上当当大明星”等一系列朗朗上口的口号也正在慢慢被更多的年轻人当做口头禅来口口相传。凡客诚品则签约了李宇春作为其品牌代言人，成为继韩寒、王珞丹、黄晓明之后又一能够代表年轻族群的典型标杆，其“人民时尚”理念也得到越来越多消费者的认同。

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