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淘宝商城涨价背后的利润统计学

类别:行业资讯信息来源:网店学堂发布时间:2014-05-04

    虽然,最近网友在热议淘宝商城内斗事件,也担心小卖家的举动会触犯法律,就在昨晚YY语音频道发起攻占淘宝活动之后,今早,很多不甘心的商城小卖家积聚在淘宝总部拉横幅抗议。事情具体的报道,请点此查看。

1011淘宝事件
    到目前为止,攻击仍未停止,张勇说,将不会有任何妥协的余地。“淘宝一直是免费的,但淘宝商城从诞生起就是收费的。”他向本报强调说,商城的定位是服务于有规模的优质用户。他告诉记者,淘宝商城已向警方报案。

    身在美国的马云也在微博上发声说,公司想挣钱是正常的,不想挣钱是不正常的,淘宝经历了九年不正常,“但不是人人从商会挣钱,商业是门严肃的学问。”

戴跃峰也表示,根据淘宝商城的规定,其对化妆品领域的要求是销售额达到60万元服务费可减半,超过120万元则全部返还,“实际上,这对于大多数商城商户而言,都并不难达到。”他说。

    至于DSR的4.6分考核标准,淘宝商城内部人士称,这是目前淘宝商城内商户评定的平均线。

    同时,淘宝商城也打算引导其商业环境摆脱早期电子商务对绝对低价的追逐,以形成更好的利润环境。张勇说,要反对一切低价恶性竞争的行为,“我们相信,绝对的低价必然带来低质,低质必然带来更低价。恶性的价格竞争是没有出路的。”

    淘宝商城的新规称,如果商户申请签约不成功,可转至淘宝C2C集市继续运营, 6个月后能再次发起申请。张勇表示,将推出商城店一键转C店的服务,且店面原先的销售、信用记录将被换算保留。

    这种强硬被解读为淘宝商业模式分化革新的决心。有业内分析认为,在B2C行业日趋成熟之际,摆脱低价低质窠臼,追逐有品质的购物服务,这是淘宝商城与淘宝C2C集市划分日渐清晰的逻辑,否则其将面临京东等B2C电商的冲击。

    事实上,提升门槛,更多倾向于商户质量,在大阿里格局下,这并不独见于淘宝商城。今年以来,阿里巴巴B2B平台也一直强调重视商户质量对于数量;而即便是在淘宝C2C集市中,小型个人商家也会发现,其商品信息展示在搜索排序规则下极难出现在靠前位置。

    淘宝的强硬态度也在人们预料之中。历史上因为收费事宜或管理规则与卖家群体发生冲突的情况下,淘宝只低过一次头。那是2006年,淘宝试图推出竞价排名类产品“招财进宝”,   这引发了卖家们的强烈反对。当时淘宝的竞争对手腾讯旗下的拍拍网正高举免费旗帜,不少卖家扬言将弃淘宝而去。

    当时的情形与早先淘宝靠免费击败易趣相似,故该政策维持一个月,就被淘宝以“网商全面公决”的形式取消。而现在,不少人又开始将淘宝商城与其他平台对手如腾讯电商平台、京东平台的竞争与之产生联想。

    对此,李成东认为并不成立。“时代不同了,”他表示,过去商家资源缺乏的时代一去不复返,淘宝已经占据了中国网购流量的大半壁江山,形成了完备的生态,部分小网商的离去已不能左右局势。

    而龚文祥则表示,这些小商户离开淘宝生态也不太可能被其他网购平台接纳。“3C领域内,华强北在线还只是个小平台,但我们都不太会要他们。”

   “事实上,如果其他平台接纳了这部分商户,反而会对淘宝有利。”李成东认为,这样的商户并非优质,接纳后还要重走淘宝此前数年的培养路径,反而会落后于淘宝整整一代的步伐。

    不过淘宝商城也在注重流量资源的分配机制调整。昨天张勇对记者表示,他们正在对此进行梳理,“让能够提供确定性的高品质的商品和服务的商家获得更多的流量和商业机会。”而这也恰恰是商户们关心的“国民待遇问题”——能否公平地获得流量机会。

   据一位淘宝商城内部人士称,流量分配未来很大程度上将会依据规则由系统自动生成方案,“人为干预因素将不断降低”。

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