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关于淘宝人气搜索排名规则

类别:淘宝seo信息来源:网店学堂发布时间:2014-08-16

相信经常逛淘宝的买家都会通过“人气排序”“所有宝贝”“淘宝商城”等搜索商品。但是很少有人知道这些“人气排序”是如何排序的。“人气排序”规则对于广大卖家来说更是意义非凡。了解了“人气排序”广大卖家就会知道该从哪来下手优化自己的宝贝和店铺。网店学堂小编在此整理了“人气排序”的相关原理和针对“人气排序”的推广建议和大家分享。

解读所有宝贝和人气排序

众所周知,淘宝搜索上目前有两种主要的排序方式,“所有宝贝”排序和“人气”排序。人气排序约占20%一30%的流量,淘宝的搜索系统会按照某个比例,把用户随机分配到“所有宝贝”或“人气”排序上。所以用户有时候会发现搜索结果默认的是“所有宝贝”排序,有时候会是“人气”排序。如果用户希望固定自己的默认排序结果,搜索有个功能“启用搜索定制”,在搜索结果页上可以定制你希望的搜索结果方式:“所有宝贝”排序中,由于是按照一定下架时问范围内按照店铺服务质量分(这个分数是系统通过多个参数计算出米的综合分数,并非指店铺评分)进行排序,时间因子权重大,几乎每分钟都在动态变化,结果数少的搜索词,30分钟~60分钟结果也会有明显的变化,但人气排序结果相对稳定。

人气排序的原理

何谓“人气”?顾名思义,人气指宝贝的受欢迎程度。受欢迎程度要量化到具体分值,姑且称之为“人气分”。买家在搜索的时候,宝贝和搜索关键词的相关程度,称为相关性。目前的人气排序,主要依据两个方而的因素:相关性、人气分。 相关性是基础。如果相关性不好,再高的人气分,这个宝贝也不会排序靠前,或者根本没展现的机会。决定相关性的因素有三个:类目属性、宝贝标题、搜索关键词。

关键词和类日属性的相关性:买家在搜索的时候,已经有了较为明确的意图。例如;搜索“篮球”,很明确是找篮球,这时的结果,会优先出米所有“篮球”类日的宝贝。关于篮球服、篮球鞋等类目宝贝,就基本不会出现。所以一个宝贝的类目属性,很多时候会直接决定了这个的排序位置。

关键词和宝贝标题的相关性:目前淘宝搜索主要索引内容是宝贝标题,我在《卖家》2010年8月刊有篇文章介绍了写宝贝标题的注意事项。在那些基本原则的前提下,关键词命中标题后相关性都会差不多。 关于搜索相关性的原理在人气排序、所有宝贝和商城排序基本一致,在淘宝搜索博客上有一篇文章,介绍的非常具体,大家可以参考《淡谈淘宝搜索的相关性》。

相关性差不多的时候,人气分就很重要。人气分是一个综合的分数,参考因素有几十个,通过一系列非线性公式来加权计算。

下面就几个主要因素做简要介绍:

交易量,销量某种程度上反应了一个店铺或一个宝贝的受欢迎程度。销量又分销售总量和交易笔数,都可做参考。人气分会参考最近30天的数据,还会根据时间的因素进行加权。商城的宝贝详情页显示的累计销售量只会计算最近30天的交易笔数;

转化率,是指100个客户看了你的宝贝以后,有多少个客户产生了购买的比例。淘宝可以跟踪到不同流量来源,转化率是按照不同来源进行计算,也会分不同的类目来计算权重,所有的宝贝都会是按照宝贝所在行业内进行比较;

收藏量,很多买家会收藏自己喜欢的宝贝,或者收藏喜欢的店铺,以后或许会产生购买。收藏量从侧面反应了宝贝的欢迎程度;

回头客,回头客是指在你店铺重复购买的客户,回头客比例越高,越反映你宝贝的质量好,店铺服务好。同时也说明你店铺客户转化率能力强。回头客比例高了,搜索会给你更多新的用户,从而回头客比例会降低,然后你再转化提升,形成正循环。

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